双十一十年

　　今天0点，2018天猫双十一落下帷幕，最终总成交额锁定在2135亿，再次创下新高。

　　小编看到这个数据也是蛮吃惊的，都说消费降级，咋大家购买力都这么强呢？

　　除此，双十一还刷新了多项新纪录：

　　物流订单突破十亿，最终锁定10.42亿个包裹

　　237个品牌成交额过亿

　　18万个品牌参与双十一

　　全天实时计算处理峰值达到每秒17.18亿条

　　网上流传这样一个笑话：一夜之间，大家身份都发生了变化

　　小编依稀记得，当初网购，是为了省钱呀，为什么现在钱却越省越少呢？

　　母婴榜单

　　今年母婴品牌也收获了非常不错的成绩：

　　巴拉巴拉连续四年获得母婴行业品牌N0.1，实现四连冠

　　全棉时代连续三年获得母婴行业品牌N0.2，和巴拉巴拉稳占榜单前二

　　帮宝适则从去年NO.9一跃至NO.3，成为天猫上宝妈们最喜欢的纸尿裤品牌

　　今年也有不少母婴品牌进入“亿元俱乐部”

　　婴幼儿营养品走红

　　今天，很多品牌和媒体都发了行业销售成绩单，小编在这就不再公布相关信息，我倒想跟大家继续聊一聊，昨天我在进口商品小时排行榜上意外发现的一个品类——“婴幼儿营养品”。

　　这是小编在阿里双十一十年里，第一次看到“婴幼儿营养品”作为单独品类出现在TOP榜上。

　　所以在阿里公布最终榜单时，我迫不及待去看了一下进口品牌TOP榜，最终发现一个来自澳大利亚，专门做婴幼儿营养补充剂的品牌——bio island。

　　那么问题来了，为什么小编如此关心“婴幼儿营养品”？

　　过去二十年，母婴产业的发展逻辑是以奶粉、纸尿裤为核心，带动其他细分品类的发展，而在今天，面对电商的冲击，单靠奶粉、纸尿裤已经不足以支撑母婴门店的生存与发展。

　　于是，细分品类成为了门店新的增长引擎。而营养品，正是母婴店的新一代“磁石品类”。

　　营养品具有极强的锁客能力，导购能够通过推进关联销售，击穿客单价，提升销售额。同时，营养品强大的利润优势，能够在后奶粉新政时代，作为门店的利润补充。

　　重要的是，它也是门店借以与电商区隔的天然壁垒——营养品需要配套专业的服务，而电商在短期内是无法办到的。

　　2017年7月，国务院更是印发了《国民营养计划（2017-2030）》，特别提出了生命早期1000天营养健康行动。

　　大家还记得叶酸吗？国家一纸公文就让全国的妇产科医生给孕妇补充叶酸，一夜之间，无人不知，无人不晓。

　　而今天，“生命早期1000天营养健康”在政府层面的确立，更是为婴儿营养品打开了市场的大门。

相关数据显示，目前我国婴幼儿营养品有300亿市场规模，仅次于奶粉和纸尿裤，而且消费年龄跨度（0-6岁）更长。据预测，未来婴幼儿营养品人均消费金额将有高增长率——9.30%。

　　《中童观察》内容中心总编王晨表示：“营养品在美国的渗透率能够达到80%，但是在中国只有20%，这有巨大的空间。随着‘健康中国’战略的实施、二孩政策红利释放、国民营养健康意识的提升，营养品已经开始从孕婴童的补充品成为孕产妇、婴童成长发育过程中必需品 ，营养品从非必须消费品逐步转变为刚需产品。”

　　综上所述

　　母婴营养品未来发展可谓是潜力巨大：门店增长新引擎+国家政策倡导+消费金额高增长+行业渗透率空间大。

　　作为一个真正代表未来的品类，我们愿意不断深耕。

　　对此，我们将于2018年12月13日举办首届中国营养品发展论坛，届时，行业顶尖资源都将汇集于此，行业大咖、业界领袖、企业领军者、营销大咖、众多媒体齐聚一堂，共话辅食“小品类，大升级时代”。

来源：《中童观察》