▌母婴人群规模概况

母婴市场渗透率较低，有大量上升空间

按照统计局2010年数据进行人口推算，2018年中国的育龄妇女约为3.46亿，在加上母婴群体从妈妈扩大到爸爸以及祖父母，市场渗透率仅为15%的女性亲子行业，其提升空间还是很大的。

▌母婴市场规模概况

母婴人群重新活跃，月独立设备数回暖

2018年前半年中国移动互联网亲子育儿类APP用户规模呈下行趋势，月独立设备数由1月的7205.2万台下降至7月的6230.9万台，这主要受头部APP宝宝树及宝宝知道用户快速流失影响，随后行业回暖，月独立设备数缓慢上涨。

▌母婴人群基本画像

男女比例三七开，25-35岁之间用户超六成

母婴人群仍然主要由女性构成，并同比增长2个百分点。 80后、90后已进入生育高峰期，25-35岁之间的宝妈宝爸占据了母婴人群的2/3。

▌母婴人群网络活跃时间

工作午休和孩子睡后，家长最活跃

中午12点的午休时光，以及晚上哄孩子入睡后，是宝爸宝妈最活跃时段。建议广告主或媒体可以在这些时间点推送广告或更新资讯，以提高广告曝光和用户满意度。

▌母婴人群APP使用习惯

使用频次呈两极分化，11次以上和1-2次的比例均超30%

亲子育儿APP在10月的用户使用频次呈现了两极分化，11次以上的重度用户占30.4%，1-2次的低粘性用户占36.1%。

▌母婴人群行业偏好分析

母婴人群的生活重心：购物、理财、社交和健康

从一级行业偏好来看，母婴人群更为关注的行业为：电子商务、金融理财、社交网络、拍摄美化和健康医疗。这表现出了母婴人群热爱购物，可能因为孩子的诞生而加强了理财意识，偏爱社交、拍照还关注健康。二级行业偏好更加细致地表明，电子商务行业中，母婴人群喜爱网络购物、团购和手机支付。短视频和微博和厂商商店也获得母婴人群青睐，那么通过微博或者短视频推广，并在厂商商店中提供下载的APP应该会获得更多母婴用户。

艾瑞咨询通过分析2018年10月母婴人群在移动互联网各大APP上的渗透用户数，列出四组匹配APP，为母婴类广告投放提供平台参考。

▌母婴人群在各互联网APP的流量分布

五星高匹配APP中，母婴用户与手机淘宝用户的重合度最高

与母婴人群高度匹配的五星级APP共计12个，该类APP自身流量大，超2亿，母婴渗透用户超2千万，渗透率在5%左右。在广告投放上具备高度受众匹配及大平台品牌效应的特点。

四星高匹配APP中，母婴用户与拼多多用户的重合度最高

与母婴人群高度匹配的四星级APP共计12个，该类APP自身流量在1亿-3亿之间，母婴渗透用户在1千万-2千万之间，渗透率在4.5%左右。在该四星APP中的广告投放同样具备品牌效应和投放精准度两个要素。

三星较高匹配APP中，母婴用户与苹果和OPPO用户高匹配