与用户规模预期增长的悲观情绪相反，母婴线上消费金额同比去年却有大幅增长。据杨德勇分享数据，2019Q2母婴相关类目汇总线上规模达747.2亿，较上期增长12.3%。

进入2019年，85后、90后已成主力孕龄人群，95后也大步入场。与此同时，传统互联网巨头“BAT”格局早已变天，拼多多、抖音、小红书等新生平台丛出不穷。

由此可见，母婴消费人群、母婴市场规模、媒体环境都在迅速变化，新旧世界激烈撞击。在这种时代背景下，母婴品牌营销将何去何从？

作为母婴整合营销服务提供商，品木传媒一直活跃在最前沿，连接用户、媒体和市场主体，今天针对创新母婴营销主题，分享我们的行业观察。

据品木传媒截至2019年6月份的数据调查显示，活跃在宝宝树、美柚/柚宝宝、妈妈网、育儿网、妈妈帮、辣妈帮、亲宝宝等六大母婴APP上的母婴用户，同时使用微信、电商平台比例最大，但视频、抖音、微博、小红书等平台加起来也接近一半的比例，说明这届母婴用户不再满足于从单一母婴平台上获取信息，而是“无处不在”。

总体看来，在母婴消费决策的影响因素中，各个年龄段中“熟人介绍”占比较为凸显。其次是自己研究、达人推荐、广告推荐。“明星代言”比例仅为7.5%。

分龄来看，随着人群代际越来越年轻，“网站官方推荐效果”逐渐下降，相反“自己研究”逐渐上升，说明除“熟人推荐”之外，年轻一代的购物决策越来越“遵从自我”。

在媒体进入移动时代之前，母婴垂直平台经过充分竞争，同其它垂类平台一样，呈现一家或几家独大的“寡头格局”，移动互联网打破了这个格局，以前一家独大风光不再，一众母婴平台平分秋色。

从上面的调研数据可以看出，母婴平台用户浏览视频网站、刷抖音、看微博、玩小红书比例也很大。这能说明用户为人父母之后，虽然角色发生巨大变化，但并没有进入所谓的“母婴信息茧房”，而是继续在各个平台上活跃，获取不同场景的信息。
【来源】母婴行业观察