电商巨头纷纷布局“特价经济”背后，意欲何为？而当代特价经济究竟是靠什么盈利？

01.电商巨头纷纷布局“特价经济”背后

       一个商业模式的出现/回潮，是因市场需求。在“1元包邮”“9.9元包邮”“19.9元包邮”等特价商业模式回归的背后，是电商巨头新一轮的市场布局，而这次他们剑指下沉市场。

       1.攻占下沉市场

       随着居民收入的持续增长，网络基础设施的完善与物流的发展，下沉市场被看作是中国消费市场的蓝海，这部分消费人群既有消费能力，又有消费意愿。而电商巨头围绕下沉市场进行发力，其实是消费人群的抢夺。且下沉市场具有明显的特征 ：

        特征：

       （1）用户基本需求未被满足，杂牌产品依然占据很重的市场份额。

       （2）信赖熟人介绍。相比一二线城市，下沉市场用户更愿意相信邻居推荐。

       （3）价格敏感度更高。即使人均收入增加，人们的生活水平得到了提高，但影响下沉市场用户决策的主要还是价格。

       （4）闲暇时间更多。与职场人8小时工作制相比，下沉市场用户有着更多的闲暇时间在互联网上消遣娱乐，也有更多的时间去电商平台选品。

       明确了下沉市场的消费特征后，用户基数庞大、消费潜力巨大的下沉市场自然成为了品牌与电商平台抢夺的资源。电商巨头运用“特价经济”模式，提供低价销售的高品质产品，自然成为了下沉用户的首选。

       2.从另一个维度降低营销成本

       特价经济的出现其实是以人为本。而另一个重要的原因是在获客成本居高不下的情况下，品牌开始思索，如何才能降低获客成本实现企业的经营利润最大化。品牌采用C2M为核心的经济模式去降低获客成本，让C2M模式落地，这或是另一种挽救“利润”的方式，在满足用户需求的基础上，凭借数字化实现“降本增效”。又是新经济模式的试水，为更好的发展做好铺垫。

       除了大数据的精准营销，采用特价产品去吸引用户，作为企业拓展用户的重要渠道，而一旦用户产生购买，就有机会留存用户。而持续的特价吸引，在一段时间里很容易留存用户，而降低获客成本，实现更为精准的营销。

02特价经济究竟是靠什么盈利？

       而特价经济除了在获客与用户留存上有着奇效外，不少人开始疑惑，企业不是慈善家，那些玩特价经济的究竟靠什么盈利呢？

       1.低价吸引用户提高消费频率/数量

       薄利多销是电商平台吸引消费者的方式，而现在“1元包邮”回潮再次掀起了电商平台的腥风血雨。这些一元包邮的产品究竟如何实现盈利的？

       在笔者看来，一是通过文案吸引用户提高消费的数量；二是因为下沉市场用户本身有着信赖熟人介绍的特点，而更容易实现团购、多件产品一起购买或者提高用户消费频率；三是通过发红包提高使用门槛的方式，去提高客单价。

       这样一来，积少成多聚沙成塔，琳琅满目的商品能够满足不同用户的需求，这种低价销售提高用户消费频率、数量的方式，不乏是帮助企业实现盈利的模式之一。

       2.作为品牌清理库存的方式

       另一个原因是，电商巨头给企业提供了特价平台，其实也是帮助企业实现清理库存的方式。或许在产品的定价上低于/等于生产成本，看似是特价销售该产品不盈利，其实不然，产品除了生产、人工等成本外，其产品的仓储成本也是不可忽视的。

       仓储依然涉及到仓储材料、仓库内装卸搬运、人工以及其他管理成本。当库存达到一定的数量，那企业的成本将逐渐增加，而有了这样的特价销售平台，一来是帮助自己清理库存，降低仓储、营销成本，二来还能帮助企业拓展业务为发展打下基础。

       3.低价“卖”电商平台的购物体验

       特价经济除了帮助企业降低运营成本外，其实也是电商平台提升购物体验的另一种途径。

       品牌需要获客，而电商平台依然需要通过自己的方式去培养用户的粘度，而电商平台采用“1元包邮”“9.9元包邮”的特价经济模式，一是在“卖”电商平台的购物体验，让用户获得了高品质低价格的商品；二是通过推出特价经济去培养用户的消费/浏览习惯，以至于让用户与服务平台产生更高的依赖性，而平台用其他方式获取利润，如广告等。

       特价经济模式底价吸引并“卖”体验的方式，可以说是平台、企业、用户，多方获利共赢的事情。
 

       03去品牌化消费时代来临？

       值得思考的是，那些选择“1元包邮”“9.9元包邮”的特价销售方式，在市场取得一定的成绩后，不少人就站出来喊道：去品牌化消费时代即将来临。甚至，有人认为未来时代没有品牌存在的必要。可真是如此吗？

       目前，特价经济能够吸引那些价格敏感的用户，而购买产品后的人发现，好像自己购买的是“杂牌子”，虽使用后依然有物超所值的体验感，实现了产品价格回归使用价值本身而弱化了品牌的溢价效果。

       可在笔者看来，目前产品价格回归使用价值，是因为一部分用户对品牌的敏感度降低，但并不代表品牌存在没有价值，不少百年品牌身体力行的向大众证明品牌溢价一直存在，并发挥着强大的作用，如同仁堂等。

       品牌的凝聚力与知名度，依然是品牌吸引用户的重要利器，而品牌是推动社会发展与企业进步的因素之一，从目前看来，大多数人依然对品牌有着信任感与依赖性，而去品牌化消费兴起后，是否能够赢得更广阔的发展空间还待市场进一步检验。、

 

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