①不同孕期需求各异，社交平台带货模式受宠
报告显示，80后和90后的母婴消费人数合计占比高达81.2%，成为当之无愧的核心消费群体。随着父母岁数的年轻化，超半数人会在孕早期之前就开始关注母婴信息。
母婴行业白皮书报告统计，孕早期和中期阶段，营养和饮食仍然是准父母们关注最多的话题。在孕中期，不少人开始为宝宝挑选相关母婴用品。孕晚期阶段，生产方式和待产问题成为准父母关注频次最高的话题。
母婴用品人群平均每月花费超40小时，在抖音、快手、小红书等社交平台浏览母婴内容，远超购物网站和母婴垂类频道。平台内容以亲子互动、剧情演绎和育儿科普为主，通过短视频直播带货进行转化。快手数据显示，今年6月母婴类视频数量较去年同比增长144%，达人带货金额涨近8成。
②男人更舍得花钱，“奶爸经济”增速是妈妈两倍
近年来，《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》等亲子综艺的推出，在一定程度上助推传统观念的变更，照顾孩子成为许多男人认可的“分内之事”。
数据显示，男性及祖辈的育儿参与度正在不断提高，男性用户使用育儿应用记录工具占比达三分之一以上，并呈现上升态势。虽然母婴消费人群性别仍以女性为核心，但男性增速更高，今年6月同比增速达四倍以上，超过女性增速的两倍。随着年龄的增长，男性消费占比逐渐增长，46岁及以上用户中，男性占比高达17.2%。
在童车等大件母婴用品上，男性的消费金额超出女性多达53.7%，且买单数量更多。奶爸们不仅人均消费高于宝妈，并且对母婴高端产品更有购买欲望。去年的京东母婴品类直播大促中，合生元超高端奶粉日销同比增长700%，正是源于奶爸的集中抢购。“奶爸经济”所现出的消费能力和购买决策权，预示着未来爸爸们会在母婴市场扮演更重要的角色。
③国货销量逆袭，中国母婴市场规模达四万亿
年轻父母更注重母婴产品的品质消费和潮流消费，随着制造业升级、国货品质颜值迭代以及消费者信心回升，国货产品的崛起非常明显。国产奶粉销售呈逐步上涨趋势，过去一年同比增长18%，远高于进口奶粉的负增长。
同时，国货品牌更亲近国内市场，更注重与消费者的沟通，近年来根据用户需求，设计推出一系列早产儿奶粉、羊奶粉等垂类产品，得到市场的认可。此外，中高端和特殊配方的婴幼儿奶粉市场份额有所扩大，消费者对有机奶粉的关注度大增。国内本土品牌专注口碑与创意营销，有效提升国民认可度，进一步拉近国内外品牌之间的差距。
随着消费升级、育儿成本上升、政策释放及产业链完善，中国母婴市场规模呈现出稳定扩张的局面。数据显示，2018年中国母婴行业市场规模达30000亿元，2019年为34950亿元，同比增长16.5%，预计2024年中国母婴行业市场规模超过70000亿元。
来源：信号工厂
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