另一方面，原有儿童化妆品市场乱象横生，行业的有序发展亟需法律法规支持。2021年6月18日，国家药品监督管理局组织起草了《儿童化妆品监督管理规定（征求意见稿）》，证明了国家对儿童化妆品市场的重视。

可见，在三胎时代和法规整改的双重背景下，儿童化妆品市场将迎来新的机遇和发展。

颜值经济+儿童经济

90后家长助力儿童化妆品市场

在互联网传播高速发展和年轻消费者收入提高的背景下，颜值经济大行其道。随着90后的成家生娃，“爱美是天性”的育儿思想与颜值主义不谋而合，推动儿童化妆品市场继续扩大。天猫美妆母婴负责人激云认为：“整个母婴市场面临着消费观念和消费升级的代替转换。随着90 后和95后进入育龄，他们的消费观念以及育儿的观念有非常大的不同。”
90后的消费心理成为把握儿童化妆品市场的关键。年轻的90后父母不仅更愿买还更敢买，同时对精细化和成分安全的产品有更高的关注度和购买倾向。因此，精准迅速地把握消费者心理和细分需求，更容易抢占市场。

细分市场和多元化场景引领品类发展

儿童化妆品是指供年龄在12岁以下（含12岁）儿童使用的化妆品，主要有护肤、洗护、彩妆等类目。根据美业颜究院统计，2020年上半年至2021年上半年，儿童化妆品的销售总额高达87.3亿元，其中护肤品类目尤其突出，占销售总额的41.2%。

彩妆类

彩妆类目的销售总额虽然没有护肤市场庞大，但是儿童彩妆市场的发展不容小觑。就国外市场而言，有数据显示仅迪士尼彩妆的销量就同比增长100%。韩国儿童美妆品牌“ShuShu&Sassy”，早在2013年品牌在韩国市场的分店就达到19家，在两年时间陆续开设10家分店。在颜值经济和儿童经济催化下，国内儿童美妆的需求将会越来越大。
根据美业颜究院数据系统显示，儿童彩妆类目中，指甲油、彩妆套装、眼影和口红是销售额最高的单品。其中，在不同单品皆主打无毒、无味、舞台妆和水性的销售概念。
就品牌而言，据美业颜究院数据系统显示国产品牌leosotoo(莱索兔）以14.77%的市场占比，勇夺销售额冠军。红色小象也推出了儿童彩妆用品，主打植物萃取，299 元的套盒包含了口红、眼影、粉底和腮红四款产品，销量较为可观。但整体而言，儿童美妆市场的规范度远不如儿童护肤市场，同时还没有诞生传统的强势品牌，跟国外成熟市场比较相差甚远。
 

关注安全、天然和无毒概念

提升产品力是关键

2021年1月，#婴儿用抑菌霜后成大头娃娃#的内容占据热搜，4月分#多数儿童化妆品无资质#的话题又引起热议，家长们越发关注安全天然和无毒概念。6月18日，国家出台《儿童化妆品监督管理规定（征求意见稿）》。政策的出台，一方面挽回了消费者对儿童化妆品市场的信心；另一方面，改善劣币驱逐良币的不良现象，为优秀品牌提供市场空间。品牌通过提高产品力，更容易获得消费者关注和青睐。

从消费者画像来看，儿童化妆品的决策购买者90后家长有着更多维度的考量。因此，应挖掘更多细分市场需求，加快产品升级。产品研发将成为各大品牌比拼的重头戏，更多爆品等待塑造。
从行业新品来看，根据美业颜究院数据系统备案趋势显示，自2020年至今，新品备案主要集中在儿童洗护和儿童护肤，沐浴露的产品备案数量位居第一。