2014年，纸尿裤全国市场将至少达到250亿以上，未来五年国内的婴儿纸尿布市场仍将保持两位数的增速。

      目前国内婴儿纸尿布市场的品牌格局已基本成型,拥有资金研发优势的几大龙头把持了绝大部分市场份额,而中小厂商在中低端市场中的竞争愈发激烈,生存现状不容乐观。
      市场规模

    纸尿裤在终端销售增长比较明显

      销售业态
     1.现代商超卖场：仍然是主要销售途径，品牌产品的根据地；费用逐渐攀高，需要企业实力支持和专业操作。

     2.婴童网络：成为重要的销售渠道，新品牌的切入首选。也是市场秩序不稳定因素的根源，需要重点维护。

     3.电商网购：增长迅速，主要形成线上线下互补；需要时间培养。

     4. 传统批发：渠道边缘化，已经开始没落，辅以促销，自然销售为主。

     5. 医药特通：客情关系作用。
    产品品项

     1.尿裤：独占鳌头，大牌产品为主流，中小品牌难以分割份额；产品朝中高端发展，主要诉求“柔软舒适”；开始区分传统结构、芯体结构、半芯体结构。

     2.尿片：半壁江山，国内品牌的主打，局限于部分区域；产品强调芯体结构，突出“薄”“不断裂不起坨”；包装片数增加，不断有概念和新工艺产生。

     3.拉拉裤：异军突起，2013年的炒作热点，走高端设备低价格策略，抢占尿裤的份额。

     4.产品衍生：湿巾不火、成裤难做、用品慢热。

    产品特性

    吸收性好
    吸收快，可以减少尿液与皮肤接触的时间，自然减少了宝宝患尿布疹的概率;吸收多，可以减少更换频率，少打扰睡眠中的宝宝。

　  干爽不回渗

     要挑选干爽而不回渗的，这样可让睡觉中的宝宝不被湿湿的尿布弄得无法睡安稳，也减少了患尿布疹的机会。

　  滋润保护层

     优质的纸尿裤一般会在表层的无纺布中添加天然的护肤成分，形成一层含有润肤成分的柔软的保护层，滋润宝宝娇嫩的皮肤。

　  防漏设计

     选择具有防漏设计的纸尿裤，这样能防止宝宝的排泄物渗出。同时注意腿部防漏护围是否太紧而令宝宝不舒服。

　  质感柔软

     宝宝的皮肤娇嫩，如果纸尿裤不够柔软容易与宝宝的皮肤发生摩擦，引起小屁屁变红、甚至被磨破，所以质感也是选择的重要方面。

    轻薄透气

     宝宝排泄不规律，这让新手父母们难以掌握，所以在挑选纸尿裤的时候，还要注意选择透气性好的轻薄型纸尿裤。

    裁剪合身

     每个宝宝体形都是不同的，应选择符合宝宝自身的裁剪设计，如U型贴身设计，妈妈最好先买小包装，试穿几次，找到适合的品牌。

    区域特性

    三四线城市销售增长，成为国内品牌产品的主战场

    产品品类，南北存在一定差异（广东除外），基本以长江为界

    存在淡旺季，特别是6-8月
    85后群体，成为目前纸尿裤的消费主体
    消费价值观
    85前是自我型购买者，她们不太愿意接受别人的意见，很难受到别人影响。

    85后则呈网络型购买者特点，注重网上良好的宣传与口碑最能形成购买驱动力。

    “85”会表现出来对事情无所不知，无所不晓，接受新鲜事物较快，判断事情有自己的一套标准原则。难以轻易被教育说服。她们只会为自己“喜欢”的产品所埋单，而不在于产品贵、便宜抑或性价比高。最后，“85后”的消费价值观还体现在“全方位的享乐体验”

    消费购买动机

    尿裤产品的关注点

    全国尿裤品牌


      品牌观察

    中国纸尿裤、尿片形成三大制造中心
     1、福建：以泉州为代表，产品质量参差不齐，传统片型居多。国内尿裤的发源地，但整体口碑下降。
     2、广东：以南海为代表，注重产品品质和创新，传统片型和新型并举。这两年，已经全面赶超福建。
     3、湖南：以长沙为代表，新片型为主导，注重产品品质；贴牌产品居多