导读：拉动经济增长，传统的“三驾马车”依然在发挥着重要作用，其中，消费的贡献率不断攀升，扮演了扛旗的角色。支撑起这一局面的原因，还在于消费动力呈现的新特点，上半年的数据透露出的信息值得关注。

国内消费市场呈现加快发展态势

国家统计局的数据显示，今年上半年，全国社会消费品零售总额达到17.2万亿元，同比增长10.4%，较一季度加快0.4个百分点，较上年同期加快0.1个百分点。6月当月同比增长11%，为18个月以来最高增速。商务部监测的重点零售企业销售额同比增长4.4%，较上年同期加快0.8个百分点。上半年最终消费支出对经济增长的贡献率达到63.4%。

消费的贡献率不断增长，与国内消费市场呈现加快发展的态势分不开。

一是网络销售保持高速增长，上半年全国网上实物商品零售额2.4万亿元，同比增长28.6%，较一季度加快2.8个百分点，占社会消费品零售总额的比重达到13.8%，较上年同期提高2.2个百分点。

二是服务消费继续快速发展。全国餐饮收入1.85万亿元，同比增长11.2%，较一季度加快0.4个百分点；全国电影票房收入同比增长10.5%；旅游市场持续向好，比如，黄山、泰山接待游客人次分别增长16.5%和14.1%，拉萨旅游收入增长24.7%。三是绿色共享消费成为市场热点。重点零售企业一级能耗空调、一级能耗冰箱、智能电视销量同比增速分别高于空调、冰箱和电视类整体增速29.9、15.4和20.7个百分点。共享经济发展迅速，共享单车已经成为百姓日常生活的消费选择。

其中，网络零售增长势头迅猛，拉动消费作用进一步增强。国家统计局数据显示，2017年上半年，我国网络零售交易额达到3.1万亿元，同比增长33.4%，增速比上年同期加快5.2个百分点。

商务部新闻发言人高峰分析，这首先得益于网民红利、消费升级、线上线下融合等有利因素的影响，呈逐月上升趋势。

其次，市场主体加速创新，新业态、新模式不断涌现。二手电商交易平台崭露头角，社交电商、品质电商、直销电商和以直播、录播视频为载体的电商平台蓬勃发展。移动市场优势凸显，成为创新的主要领域，移动支付向线下商户甚至海外商户快速发展，共享单车、共享汽车、共享充电宝等各类共享服务势头迅猛。

第三，消费潜力持续释放，消费形态全面升级。中高端消费平稳增长，智能科技走进百姓生活，环保、节能、有机、健康等绿色消费理念深入人心。网购用户对价格的敏感度下降，对品质的关注度提升，智能家居和虚拟现实设备受到青睐。服务消费快速增长，研究机构数据显示，2017年上半年在线餐饮外卖、在线旅游和在线出行交易规模同比分别增长76%、34%和45%。

第四，助力传统产业转型升级，凸显数字经济价值。国产品牌在国内网络零售市场中表现出强劲的竞争优势，2017年上半年国产品牌销售额占整体销售额的74.5%，家居家纺和家用电器中，国产品牌销售额占比达到85%左右。电商平台通过搭建生态服务体系，提供商业基础设施，助力国产品牌“走出去”；推动农产品(000061,股吧)上行升级，提高生鲜农产品营销、品控和物流水平；帮助部分老字号品牌转型，推出更多年轻化、个性化的新产品。

实体零售与农村电商的新变化不容忽视

在看到网络消费增长势头迅猛的同时，有两个现象不可忽视。

一是上半年实体零售出现新变化。据商务部新闻发言人高峰介绍，商务部重点监测的专业店、百货店销售额同比分别增长5.6%和1.3%，较上年同期分别加快3.6和0.7个百分点；专卖店、便利店实现较快增长，销售额分别同比增长8.6%和7.2%。实体零售呈现回暖态势，这在之前是难以见到的。在网络零售的冲击下，实体零售遭遇寒冬，一时间关门歇业的不少，不仅在价格上呈现劣势，而且在租金成本上难以消化，因而无法与网络零售竞争，实体店内顾客看的不多，而买的更少，这在近几年似乎是常态。而今年上半年出现新变化，可以说是实体零售的回归，在实体店转型融合、体验式互动式消费增加，消费者从注重价格低廉回到兼顾品牌、品质的提升中悄然发生变化。实体和网络零售“双增”，为消费增长增强新动力(310328,基金吧)、拓展了新局面。

二是农村电商的蓬勃发展，为农村特别是贫困地区农村经济发展、增加农民收入和改善人民生活，发挥着积极作用。2017年上半年全国农村实现网络零售额5376.2亿元，同比增长38.1%，高出城市4.9个百分点，占全国网络零售总额的17.3%。其中，实物型网络零售额3286.4亿元，同比增长34.3%，服务型网络零售额2089.8亿元，同比增长44.4%，而乡村在线旅游和餐饮电商增速迅猛，同比分别增长61.6%、58.3%，成为农村网络零售19个行业中对增速贡献最大的两个行业。

值得关注的是，中西部及东北地区农村电商呈现迅猛增长的态势。上半年东部、中部、西部、东北地区农村分别实现网络零售额3419亿、1080亿、760亿、118亿元，同比分别增长30.6%、46.4%、63.1%、60.8%。中西部及东北地区农村网络零售额占全国农村网络零售总额的36.4%，比去年同期提升了3.6个百分点。尤其是，在东北地区经济增速持续“低迷”的情况下，农村电商的崛起为农民增收提供了新途径，充分分享信息化带来的红利，也为精准扶贫开辟了一个新渠道。

上半年，全国832个国家级贫困县实现网络零售额532.8亿元，同比增长60.1%，高出农村网络零售额增速22.1个百分点。其中，示范县中的261个国家级贫困县实现网络零售额343.4亿元，同比增长67.7%，平均网络零售额达1.3亿元，是国家级贫困县平均网络零售额（0.6亿元）的2.2倍，电商扶贫效果明显。