事件：为继续鼓励生育，辽宁、天津、湖北等地纷纷出台相关政策补贴二孩家庭，放开生育、鼓励生育的政策力度仍在加大，有全面放开计划生育的趋势。
全面放开计划生育，配套政策紧跟
从“双独二胎”到“单独二胎”再到“全面二孩”，生育政策放开幅度不断扩大，生育成本和城市新生代家庭的生育观念成为抑制家庭生育意愿的主要因素。为进一步提高出生率，应积极制定相关政策降低家庭生育负担。8月2日，湖北咸宁发布《关于加快实施全面二孩配套政策的意见》，探索了未来生育政策的可能方向，孕期、产后、教育、医疗、住房等是配套政策的重点领域。
具体来说，配套政策可能包含以下内容：延长带薪产假和护理假，同时要防止就业性别歧视造成隐性生育成本；完善福利性婴幼儿托育服务，在社区和工作单位建立托育机构，解决产后再就业问题；公办幼儿园和普惠性民办幼儿园将减免家庭第二个及以上孩子的保教费用；给与生育二孩及以上孩子的家庭一定的住房优惠政策，比如保障性住房优先分配、公租房房租减免、购房给予补贴等。除此之外，生育津贴、住院分娩基本生育免费服务等也是刺激生育的有效手段。富国大通认为，积极、适度的生育扶持政策配合全面放开的计划生育政策能够有效提高出生率，也有利于建立科学、可持续的生育制度。
全面放开计划生育对城乡居民家庭影响有别
对于农村家庭而言，生育意愿受传统观念影响，为补充劳动力和“养儿防老”，农村大部分家庭倾向于多生育孩子。全面放开计划生育将会鼓励这种家庭的生育意愿。
对于城市家庭而言，即将推行的房产税可能涉及人均免税面积内容，多生育一个孩子将会增加家庭的免税面积，城市家庭会因此倾向于多生育，全面放开计划生育也会促进这种家庭的生育意愿。当然，也有不利因素，比如在城镇抚养子女的成本要比农村高很多，可能使得城市家庭生育意愿低于农村家庭。
全面放开计划生育将带来婴儿潮、刺激婴幼儿消费市场
在相关配套政策较为完善的前提下，被生育成本所压抑的生育意愿将会得到释放，全面放开计划生育将会促进出生率的提高，带来新的婴儿潮。根据《2017CBME中国孕婴童消费市场调查报告》，被访城市家庭月均育儿支出为1065元，占家庭月收入的11%。因此，富国大通认为，当全面放开计划生育政策效果显露时，婴幼儿消费市场有望迎来相当大的消费增量。
在各年龄段父母月均育儿支出中，90后父母月均育儿支出为1115元，位居第一。90后是全面放开计划生育政策的主要受众，也是未来婴幼儿市场的主要消费者，他们的育儿理念相较于其父辈有很大的不同，代表了当前主要的婴幼儿市场消费理念。随着消费升级，90后父母消费呈现以下特点：严格要求婴幼儿产品质量及安全性，品牌忠诚度提高；消费档次提高，追求高档品牌及服务；注重孩子的学前教育。相应的，全面放开计划生育所带来的消费增量将会以上述特点集中：
1、产品质量及安全性将成为未来婴幼儿市场消费的首要选择依据，构建安全可靠的品牌形象是行业发展的重中之重。
2、消费档次提高，目前婴幼儿市场以中低档产品为主，难以满足消费者多样化需求。未来高档产品需求扩大，全方位多层次的产品及服务是行业发展的重要方向。
3、早教、兴趣班等学前教育行业需求扩大，规范安全的学前教育机构是90后父母的首要选择。


文章来源：富国大通