据介绍，报告调研对象以我国华南地区90后妈妈为主体，覆盖了孕妈、一胎宝妈、二胎宝妈人群。作为新一代妈妈，她们对母婴产品需求量大、对母婴服务接受度高，消费能力明显提升，并敢于“尝鲜”。
母婴商品选择偏好差异大，标品国货品牌还需努力
报告显示，华南妈妈童装消费居主要消费品首位，其次是纸尿裤、奶粉、玩具等细分类目商品，并且她们对儿童智能产品接受度较高。面对母婴标品与非标品的选择，华南妈妈偏好明显不同。对于奶粉、营养品、纸尿裤等标品品类，她们偏好选择洋品牌，奶粉尤其突出;而对于童装、图书、玩具等非标品类，她们则更偏好国内品牌。
主流母婴渠道影响力不减，港澳购、海淘优先级靠前
对于华南妈妈而言，她们更注重母婴产品的品质与安全性，对内容电商种草名敏感度偏低，所以母婴品牌店、综合电商平台仍是她们选购母婴商品的首选平台。其中，电商平台中淘宝/天猫、京东作为老牌电商优势明显，尤其是京东到家对于母婴用户即时性需求的满足，广受华南妈妈好评。
特别注意的是，与其他地区有所差异，由于华南区地域因素，致使亲朋代购、海淘、港澳采购成为华南妈妈选购母婴商品的重要渠道之一。甚至她们对于这一渠道的偏好程度要高于母婴电商、小红书等新兴渠道。
对母婴服务接受度较高，且消费行为成熟
除了母婴商品外，华南妈妈对母婴服务消费接受度也很高，并且消费能力较强。针对妈妈的月子会所、私立医院、产后康复等行业，针对宝宝的健康、教育、亲子乐园等行业，华南妈妈都乐于尝试。但在消费过程中，她们会依据服务考察、专业体验、品牌口碑等多个因素的综合评估进行消费决策，单一的价格促销吸引力降低，她们的母婴服务消费理念已趋于成熟。
分享与交流渠道集中，妈妈群成首选母婴信息渠道
无论母婴商品还是母婴服务，华南妈妈认知品牌、了解产品、分享体验都集中在妈妈群、垂直母婴APP、亲朋好友等信息渠道上。其中强互动性、即时性的微信或QQ“妈妈群”成为华南妈妈的首选信息交流渠道。而且有专人运营的妈妈群，通过主题活动、定期任务等运营方式，能大大提升妈妈们的分享交流频次。
此外，报告还显示，当前母婴人群消费妈妈占据绝对的主导地位，但同时爸爸的决策参与度在不断提升，尤其是针对大金额母婴产品选购，爸爸的决策权已翻倍提升。
