杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）公司创立于1985年，总部位于意大利米兰。今天已成为在奢侈品领域中最主要的国际集团之一。意大利本土仍然是D&G集团的主要市场，但集团正在积极地拓展海外市场。中国市场仅次于美国，市场份额占全球的21%。

Part1：D&G童装夭折于“辱华”风波

目前很多奢侈品品牌都在拓展童装品类，风口上的D&G也不例外，此次“辱华”风波后，D&G在华的产业基本上“凉凉”了，至于尚不成熟的童装也是很难有立足之地。

DOLCE&GABBAN在2011年推出了童装，产品包括服装、连体衣、泳装、配饰、鞋履等，延续DOLCE&GABBAN主线高级时装传统，女孩的印花裙，男孩的卡通印花T恤，夹克等都是标志性的单品。

D&G童装和女装一样，定位奢侈高端，用户集中在高端消费人群。明星成为消费主力也是D&G带货的主力，在一定程度上将D&G带向中国消费市场。

亲子装成童装的主推力，D&G的女装发展历史悠久，在奢侈界有一定影响力，利用亲子装的形式，用女装带动童装，加快了童装的发展，提高了童装的影响力。

不得不说，D&G童装发展的战略是可取的，这几年，其童装虽然起步较晚，但是也在迅速占领中国市场，与较早发展童装的阿玛尼等高端品牌有了争夺的资本。

截至11月22日，淘宝、天猫、京东、考拉、小红书、洋码头等主要平台已经全部下架了与D&G有关的商品，在天猫上平台上搜索Dolce & Gabbana也显示没有找到相关的店铺。D&G品牌在中国电商市场付出了不小的代价。

从今年1月开始截至到11月22日的Dolce & Gabbana在电商平台的销售额

数据来源： ECdataway数据威

辱华事件发生后，多平台全面下架该品牌商品，这意味着D&G在中国电商市场上年逾1亿元的销售额将荡然无存，尚不十分成熟的童装行业更是招架不住此次风波的冲击。但是其在时尚奢侈童装的“蛋糕”无疑会被其他高端品牌蚕食。

Part2：细数这些年进军中国市场的奢侈品童装品牌

童装越来越成为奢侈品牌无法忽视的生意， GUCCI 、Dior、Armani等品牌都推出了与其成衣风格看齐的童装系列。一方面，统一品牌产品风格是件很有必要的事；另一方面，奢侈品们要培养未来的忠实用户，从什么时候开始都不算晚。

同样诞生于意大利的时尚奢侈品牌Gucci，最早于 2011 年开辟童装线。为了跟随男、女装成衣线大刀阔斧的改革，任命了新的童装设计总监——Sandrine Delloye。

阿玛尼童装诞生于1982年，定位于高端童装品牌。门店销售从0岁到16岁的男孩和女孩需要的所有物品。但是2018年，阿玛尼童装在国家质检时因甲醛超标被大量召回。

迪奥童装 (Baby Dior) 是一个专门针对新生儿和儿童的品牌，提供一系列童装成衣和配饰。

不只是日常穿着中对童装的要求越来越高，时装周中的童装地位也在发生翻天覆地的变化。与早期童装相比，时装周上展示的原创设计师童装品牌更加强调设计师的个性主张。2019春夏中国国际时装周首次将童装单元与成人时装进行分离，设置专门场地“童话小镇”来进行童装发布，童装已经逐渐成为行业中不可小觑的一大品类。

很多国外大牌在进入中国童装市场，一定要紧随中国消费者的变化，毕竟为品牌溢价买单的狂热已经平静一些了，消费者趋于理性，品牌故事与理念、产品设计与调性，是打动童装奢侈品消费者最核心的点。

【来源：母婴行业观察】