2019年中国品牌力指数调查覆盖全国65个城市，176个细分行业，7800多个品牌，主要是通过消费行为，评价消费者对品牌的信赖程度。根据指数报告，2019年中国品牌力指数的176个品类中，第一品牌70%由中国品牌获得，比去年小幅上涨。Chnbrand执行总裁兼首席研究官姚颖说，中国品牌的主要优势集中在服务业和耐消品领域。

从细分属地来看，广东、北京、浙江、上海、山东五大品牌省市囊括了70%以上的中国第一品牌席位。国信品牌评价研究院院长杨曦沦认为，这些数据说明中国品牌在本土市场的主导格局依然稳固，也反映出服务业率先顺应了消费升级趋势。

值得注意的是，指数得分最高的8个品牌全都是中国品牌。其中，除了中国移动之外，另外7个品牌全都来自互联网行业，分别是微信、百度、美团外卖、高德地图等。而且，从指数来看，这些品牌在行业内拥有绝对的品牌领先力。在一般人的印象中，互联网企业有别于传统行业，很少将自己作为边界清晰、个性鲜明的品牌来打造，既然如此，为什么还能形成强大品牌力？

不过，快消行业仍是中国品牌的短板所在。比如，牙膏、香皂、洗发水、护肤品的品牌力榜首位置，几乎年年都是国际品牌。

有分析认为，快消品的一大特点是全球化，非常考验企业对全球资源的调动能力和对消费趋势的把握。比如，现在各行各业都在提品牌年轻化，但一些国际品牌在想法、创意上显然更胜一筹。

比如，某国际食品品牌较早前就在中国推出了饼干口味征集活动，年轻人调侃的老干妈口味、猪蹄儿口味成了网络谈资，提升了品牌影响力。姚颖说，这对中国品牌也是一种启发。

杨曦沦说，经过长时间苦练内功，产业升级，在很多领域，其实中国制造的质量已经不输给外国企业，但一双质量差不多的鞋，人家却能卖出几倍的价钱，差的就是产品之外的品牌溢出价值。所以，“好产品”除了“产品好”，还要“品牌好”。