母婴产业是从人群年龄角度划分从出的一个跨行业、跨部门的综合产业群，随着居民生活水平的提高，85、90后父母的进军，育儿要求越来越高、成本也越来越高，无论是母婴市场整体规模还是网络零售规模都保持稳定的增长态势。

2018年中国母婴市场规模已达2.77万亿，预计2020年将超过3万亿。

2018年母婴网络零售规模约4582.6亿元，预计将于2021年突破7千亿人民币。

2018年，在投资大环境日趋冷静的背景下，母婴市场融资达236起，其中早幼教行业是投融资最多、最受追捧的，占49%，由此可以看出，母婴市场正在进入一个高速发展的阶段。

互联网母婴行业亲子工具、母婴社区等细分领域日趋成熟，寡头趋势初显，母婴用户群体也开始逐渐要求更加专业和更加细分的服务。不过以早幼教、电商、健康为代表的细分领域仍然有很大的发展空间。

母婴领域开始进入了全面的消费升级，由于对家庭服务需求的挖掘，专业化的服务、极致的服务、优质平价的商品将成为大势所趋。服务的模式也开始根据用户群体的差异而分化。

线上母婴产品相对固定之后，（线上早教、育儿资讯、亲子工具、母婴社区、母婴商店等）新兴的互联网母婴厂商也在顺应母婴新时代的变化而变化，比如：加快母婴亲子业务边界扩张、加快线下服务场景拓展.....

目前，从投融资的数据来看，早教、幼托、儿童医疗成为了众多母婴厂商的跨界热点。这也和国办印发的《关于促进3岁以下婴幼儿照护服务发展的指导意见》有着很大关系。

1、以线上内容电商和线下生态布局为抓手线上线下同时协同运营。

2、在线上垂直母婴电商的基础上打造内容矩阵，通过线上育儿生活分享、亲子工具、孕育医疗和只是分享的方式，以社群营销提高用户转化率和粘性。

3、通过线上用户大数据积累，指导线下母婴生态布局，在新零售初期采取加盟的模式实现门店快速布局，并通过门店生态布局，打造多消费场景，降低母婴人群获客成本，营造育儿生活方式，寻求消费认同。

1、育儿理念更迭

职场妈妈群体增加，家庭的其他成员开始加入到育儿的行列中。同时，伴随着生活水平的提高，月嫂、保姆、教师等专业的育儿人群开始进入到越来越多的家庭中。另一方面，由于育儿观念及标准的升级，家庭成员对孩子的育儿参与度也有了更显著的提升，家长们的对于孩子的能力、素质、品质的培养关注度提高，育儿标准也在升级。
2、用户重度聚集地

母婴社区开始成为社群营销的入口，各类母婴厂商均将社区或是社群建设作为重点推行，内容维系加情感交流是运营母婴市场的关键，积累社群用户，再实现流量变现是当前厂商运营的重点。

亲子工具类APP用户规模一直在持续上升，亲子工具的刚需趋势越来越明显，记录宝宝成长、分享生活点滴以及保卫儿童安全等功能也成为了育儿刚需。

母婴电商用户规模增速放缓，母婴垂直电商面临平台竞争的压力开始显现，以大数据为依托的C2M电商和社交电商开始成为流行趋势。

1、母婴市场突破天花板

线上与线下的整合，母婴亲子市场的移动化趋势显示，整个行业在找寻新的增长，家庭成员的加入，扩充了整个育儿的产业链宽度和深度，也在新的细分领域上增添了机会，并在产品丰富度上提升，在提供服务的阶段上拉长了家庭育儿对传统产业链的影响和改变。
2、母婴非标品市场处于竞争蓝海

标品集中度较高

母婴标品各细分领域竞争格局相对稳定，纸尿裤、婴儿洗护用品等通过批量销售规模效应降低成本，具有更高的市场份额、集中度较高。

非标品处于蓝海，品牌机会较多

非标品市场的集中度提升空间巨大，其中童装、童鞋、玩具等领域仍有较大的机会打造知名品牌。

3、母婴领域C2M电商与社交电商的爆发

母婴垂直人群标签较为清晰，母婴C2M模式，满足用户对产品的多元化要求，母婴亲子企业打造自有品牌出现新机会。以用户为中心，通过线上内容矩阵获取用户对产品的偏好，整合供应链，定制开发适合中国母婴用户，甚至是各细分母婴人群所需要的母婴产品

母婴社交电商，基于母婴用户在母婴社区，社群大量沉积的特点，创新电商交易模式。
母婴C2M模式与社交电商迷失在实际运营中，相互协同，C2M模式能够开发满足用户需求的产品，而社交电商的销售模式能够助推C2M模式的持续繁荣。

4、儿童智能消费市场潜力巨大

随着二胎政策的开放和相关育儿政策的陆续出台，全国儿童人数的比例正在逐年攀升，儿童智能硬件消费市场潜力巨大。
【来源】孕婴童商界