01.双11，广电总局先出手了！
11月1日，国家广播电视总局发布《国家广播电视总局办公厅关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》（下简称《通知》）。
《通知》要求“双11”期间加强规范网络视听电子商务直播节目和广告节目服务内容规范，节目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情节或镜头，严禁丑闻劣迹者发声出镜。网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范，不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者。
在《通知》中，广电总局解释网络视听电子商务直播节目和广告节目包括资讯服务、植入广告、“创意中插”、直播购物、购物短视频等在内。
通知要求，网络视听电子商务直播节目和广告节目（含资讯服务、植入广告、“创意中插”、直播购物、购物短视频等）内容既要遵守广告管理法律法规，也要符合网络视听节目管理相关规定。要认真落实“广告宣传也要讲导向”的要求，切实增强政治意识、导向意识、责任意识和法律意识，将导向管理贯穿到节目制作、审核、播出等各个环节，把好导向关、内容关、人员关。
02.针对带货直播，李佳琦们慌不慌？
值得注意的是，此次要求在“双11”期间加强管理的直播购物，近年来在网络平台上，与网红结合，衍生出网红带货的模式。
其中不少流量网红的带货能力极强，其中以“oh my god”为口头禅的“口红一哥”李佳琦带货能力一流，今年天猫双十一预售首日10月21日，他5分钟卖出超万支口红，登顶淘宝直播巅峰主播榜。而今年淘宝618的第一天，他在3分钟内卖出了5000单精华，销售额超600万。
但近日，李佳琦在直播中演示不粘锅煎鸡蛋，鸡蛋粘在锅上难以铲动，李佳琦却坚称“它是不会粘的”。
虽然之后该产品厂家公开回应称，产品质量没有问题，李佳琦不太会做饭，因在热锅中打入温度过低的鸡蛋、锅内放入的油过少等理由导致李佳琦演示时鸡蛋粘锅，但不少网友并不买账，并质疑李佳琦在直播前并未使用过所推销的不粘锅。
03.律师：带货主播应规范行为
李佳琦是谁？
他被称为最能带货的主播。
在直播平台拥有650万粉丝，每天晚上有超过200万人通过手机屏幕看他的直播，只为买买买。
不少人说，李佳琦有一种魔力，只要听到他说：“所有女生！所有女生！听我的，一定要买到它！321！来！”无论你想买还是不想买，你的大脑通常只剩一个字：买！
如今，带货网红聚集着巨大流量，带动巨额销量，但类似于虚假宣传等问题也逐渐浮出水面，为网红带货模式蒙上了一层灰尘。
据@中国日报 消息，北京市金台律师事务所律师郭军表示，直播带货与传统广告代言虽然存在一定区别，但是其本质仍然属于《广告法》规定的“在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织”的广告代言人。因此带货的主播们应规范自己行为，依法代言不得欺诈误导消费者。
《广告法》五十六条第二款规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。
04.网友：赚钱需要底线！
人民日报海外版报道称，据不完全统计，目前浙江义乌有“网红直播”从业者6000多人，涉及市场经营户3000余家。
类似李佳琦的网红带货传奇，每天都在电商直播平台上演。与之相呼应的是，在各大网络社交平台上，相关的网红产品推荐琳琅满目，拥有大量粉丝的网红通过图文并茂的“种草”笔记、声情并茂的“种草”视频或直播的方式，向粉丝推荐各色网红产品。“亲测好用”“必买清单”“网红爆款”等字眼，挑动着社交平台用户的消费愿望。
在带货网红聚集巨大流量、带动巨额销量的同时，参差不齐的网红产品也逐渐暴露出“销量奇迹”背后的行业乱象。
某网红种草平台APP首页部分推荐截图
其实，近年来网红经济的繁荣数据背后问题并不少，因产品存在严重质量问题、售假、刷量而引发关注的事情时有发生。
据南方都市报报道，去年10月，跨国打假追逃第一案、售假网红“美pi猫娘”回国自首一事曾引发热议。这位网红大V曾拥有63万微博粉丝，让3千多副涉假的韩国品牌眼镜在上架5分钟内被抢购一空，营收190多万，盈利数十万。被粉丝揭发后，“美pi猫娘”几乎在一夜之间销毁电脑硬盘、转移尾货、烧毁账单、遣散员工，支取大量现金潜逃出境。
今年7月，浙江嘉兴警方通报了一起网红涉嫌销售有毒有害减肥药的案件。在微博上拥有11万粉丝的蔡某售卖一款名为slim的减肥药，实为含有西布曲明的三无产品，严重时可致人神经紊乱甚至死亡。
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05.行业洗牌的时候到了
透过现象看本质，为何李佳琦这样的带货网红这样受欢迎?
有的人是图新鲜。边看主播激情演示边下单，还是和数十万消费者一起抢购，很容易让人产生“狂欢”的感觉。
更多的人则是是因为便宜。主播推荐的商品很多是有限时特价的，即便是参加“双十一”活动的产品，通过直播间预订的话，也可以拿到更低的价格，又或得到更多的赠品。
深谙此道的网红们，在幕前推荐着商品时，便会不时说上一句能激起消费欲望的语句。
“不买就亏了”、 “买一送一，特别划算”......
与此同时，为保证自己的竞争优势，他们还会力求品牌方给出最低的价格。
本来这是一件“三赢”的事情，品牌方卖出了货，网红赚到了钱和流量，消费者则以优惠的价格买到了自己心仪的商品。
只可惜，当生意越做越大，带货网红们已然不再记得自己为粉丝推荐便宜好货的初心，只要给钱，给到大折扣，网红们就在直播间照推不误，因为他们知道自己并不用为产品质量直接负责。
产品出了事，消费者直接找的是销售者，而不是只做了推荐的网红，毕竟当初下单是消费者自己选择的结果。
换句话说，在和网红的互动下单中，消费者的自身权益是没有保障的。
在直播带货深得品牌方青睐的今天，这样的乱象无疑很危险。
也正是为了对消费者负责，广电总局特意在“双十一”之前，紧急发文要求电商直播不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者。
毕竟“双十一”销售额巨大。据中商产业研究院的数据，“双十一”期间，全网最终销售额达3143亿元，同比增长23.8%。
而这无疑也是一种信号，监管部门已经注意到了电商直播中的各种产品乱象，未来监管必将从严。
大浪淘沙，行业洗牌的时候到了！
双11要来了，
你会买网红直播带货的商品吗？
来源于：新财富（微信公众号）
