渠道分布上，玩具类目最大份额来自天猫，占比超76%，其次为京东，占比22%，可见天猫在玩具类目的规模优势明显,是第二大平台京东的3.4倍。从玩具品牌分布来看，天猫品牌囊括更全，而京东主打大品牌，乐高、美泰、孩之宝等玩具巨头均在京东设有销售渠道，其中乐高在京东占比达53.3%。

从玩具细分类目来看，早教玩具增速最快,同比增长67%，超过玩具类目平均增速。早教玩具在2019年十分火爆，魔镜市场情报显示，智能早教品牌童之声、王者，在2019年实现爆发增长。截止10月，童之声在天猫+淘宝的销售额近1.6亿，排名智能早教类目第一。而王者在7月迅猛增长，增速超800%，月销售额从6月的50万，增长到10月的1100万，成绩惊人。在双十一玩具品牌排行榜中，巧虎、火火兔闯进TOP20，而牛听听在预售榜中曾排位第四，可见，智能早教产品市场需求大，热度高。

童车市场份额占比最大，且增速达23%，超过平均增长速度。从品牌来看，凤凰、永久、飞鸽在2019年1~10月销售额均过亿，雄霸三前位置。GOODPLUS/好加、SHIPHOP是童车类目的增长黑马。

健身玩具市场规模超8亿，增速缓慢。健身玩具品牌集中度较高，迪士尼占据50%市场份额，其次是美泰旗下品牌费雪，市占率近37%，而最后一块大蛋糕被babycare瓜分，其余品牌市占率总额不足3%。

从玩具大类目的品牌来看，乐高市场份额最大，占比5.4%，规模增长17.4%，在京东占比最高，达53.3%。玩具规模TOP10中，增速最快的是永久，将近142%。

文章来源于：微信公众号(玩具前沿)