母婴产业覆盖孕、产妇及婴儿的衣、食、住、行、娱、教等各个方面，是一个规模庞大但又较为分散的综合性大产业，关系着每个家庭的未来。中国母婴市场持续增长，其直接动力来源于消费人数的增加，另一方面，资本的加入也让母婴市场整体趋向稳定。数据显示，母婴行业投融资事件、金额，近年来均呈现稳定增长的态势。

与此同时，线上母婴行业的增长也备受瞩目。线上电商增速成为中国母婴市场增长的重要驱动力，未来母婴电商市场规模将显著放大。其蓬勃发展得益于母婴产品消费者的转变。90后、95后对互联网依赖程度高，对母婴平台的使用习惯和需求都产生了很大变化。另外，线下母婴资讯获取渠道窄，因此提供专业孕育知识及内容的网上工具备受青睐。

以上因素均促进了母婴行业的蓬勃发展，而随着消费者生活方式、育儿理念的不断迭代，互联网向各个领域的逐渐深入，线上母婴行业正在以前所未有的速度增长，且更加倾向于服务精细化、内容多元化。

母婴行业垂直化趋势增加

中国母婴市场的发展可以追溯到20年前，母婴经济从无到有，逐渐成型，并催生了线下零售渠道和线上母婴社区、母婴电商等业态，一批专注于母婴领域的创业者逐渐涌现。同时各大“老一辈”网站，也相继上线母婴亲子频道。

可以看到，线上母婴行业产品众多，且本身作为一个垂直领域，还在继续被细分，诸如母婴垂直电商、母婴工具/助手、母婴健康、成长记录、母婴美妆、产后康复等。面对消费群体的细分需求，线上母婴行业从业者面临着机遇与挑战并存的局面，一方面在消费升级背景下，年轻一代母婴消费主力军更加注重自身健康管理，追求女性独立和自信，因此催生了母婴营养及产后恢复科学性、孕产品类丰富性、孕产妇美妆等新需求，这样就给处于母婴行业的各个垂直领域企业提供了巨大发展机遇。但另一方面，行业从业者必须突破原有模式，加强服务的精细化、专业化，并根据消费者需求及时迭代，这样才能在日益复杂的竞争格局中突出重围。

科技+互联网优势叠加，助力产康行业迅速发展

在众多母婴细分行业中，产后康复领域起步较晚，近年来才逐渐被消费者熟知和接纳，并呈现出较快的增长态势。10年前的产后妈妈，也许他们并不清楚产后康复是什么，产后恢复对身体的意义何在，但10年后的今天，80%的产后妈妈有强烈的产后恢复需求，特别是生育二胎的妈妈，她们知道科学的产后恢复对自己和宝宝的健康有很大益处。

而且，越来越多的产后妈妈已经意识到，产后修复不仅仅是身材的恢复。从更严谨的角度来讲，产后问题涉及到盆底肌损伤、腹直肌分离、乳腺堵塞感染、皮肤问题、形体问题、心理问题等多个方面。因此，产后修复属于多学科交叉领域，涉及妇产科学、康复医学、皮肤科学、心理学等医学范畴。这就要求从事产后康复领域的企业必须做到足够专业，只有这样才能为消费者提供安全可靠的服务。

目前，国内普遍被大家熟知的产后修复方式是产后妈妈到线下医院或者产康中心进行康复，比如产后修复瑜伽馆、月子中心等。但是线下产康中心的一个明显弊端是无法做到随时跟踪产后妈妈的恢复情况，对产后妈妈的日常饮食、情绪管理都无法及时监测，每周几次的康复训练难以保证训练效果，另外机构人员的专业性也有待提升。

在这种情况下，线上的陪伴式产后康复训练模式应运而生，且线上的形式决定了产后妈妈可以随时随地参与训练，没有任何条件限制，更加适合广大产后妈妈这一特殊群体。线上产康训练的这种创新模式在国内起步较晚，这也意味着未来有广阔的发展前景，能够服务更多人群的更多健康需求。

科技力量助力大健康产业智能化发展无疑是一条与时俱进、适合企业长远发展的道路，而大健康领域中专注产后修复行业的企业和品牌，在为更多用户尤其是女性用户提供健康相关的产品和服务的同时，还能切入到家庭健身领域，提供覆盖全年龄层的健康管理服务。

相信随着科技+互联网向大健康产业的渗透，新的产业格局即将诞生，但是，如何突破行业发展瓶颈、如何掌握更具价值的服务技术与质量、如何在同行业中脱颖而出等问题仍然需要从事产后康复领域的企业思考和探索。

来源：母婴行业观察
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