2018年，中国母婴行业发展日趋成熟，除传统线下领域外，线上平台也发展出母婴频道、母婴垂直社区等多种丰富的形态。而在高育龄人口基数不断增大以及国家二胎政策的背景下，我国即将迎来“第四次婴儿潮”，这也意味着每年将会有更多的女性成为妈妈。
现今，中国妈妈们对生活的理解已区别于传统女性，千禧一代的妈妈人群逐渐开始从单一化的为孩子和家庭付出，升级为兼顾自身价值与社会认同。越来越多的妈妈们希望通过参加社群、活动、团体等，帮助自己提升育儿后的生活质量、情感依托和个人能力，打开通向外部的大门。

由此，玖小时旗下IP赛事，Super MAMA应运而生。
“Super MAMA”大赛创办于2017年，是我国首个以妈妈人群为对象的全国性赛事。首届Super MAMA大赛有140位来自全国不同领域的妈妈获得了提名，有9人脱颖而出分获9项大奖,24人荣获最具成长潜力MAMA奖项。而今年大赛在母婴人群中的影响力已远远不止于此。

2018 Super MAMA大赛由北京玖小时与辣妈帮联合主办，香港衍生品牌独家冠名。本届大赛共分为五大赛区，分别为：8月12日北京站、8月19日广州站、8月25日上海站、9月2日成都站、9月8日济南站，而最后的年度颁奖盛典将于9月23日在北京隆重举行。今年，所有的参赛选手均是经过线上报名，人气投票海选而出。经过各城市十强赛的激烈比拼后，将有五大赛区的十强选手共五十名，一同角逐包含“Super MAMA总冠军”在内的十个奖项。

Super MAMA大赛通过魅力走秀、才艺展示、辣妈演讲等环节，展示选手的文化、气质、育儿心得以及生活感悟，充分地展现了当代妈妈的魅力风范。这些妈妈虽然拥有不同的生活环境及家庭背景，但却有着一样的美丽和智慧。通过Super MAMA的比赛，她们能从家庭走上更大的舞台，实现自己的梦想，获得更多的社会认同。
大赛举办者，玖小时创始人兼CEO张媛女士称：“Super MAMA大赛创立的初衷，源于一位母亲需要被世界认可的想法，由此我们创立了这项比赛，希望为众多的年轻妈妈们提供一个展示自己成就自己的舞台。”

而大赛举办至今，成就自己的却不只是妈妈。Super MAMA大赛创造出的非凡影响力，已然使它成为中国母婴行业的一场流量盛宴。除了赛事本身获得的巨大关注度，参赛选手自身所带来的流量也是不可小觑。从前期的线上报名到总决赛的作品公布，选手利用自身粉丝的影响力在社交媒体、直播、母婴垂直媒体等平台进行的赛事传播，就可覆盖到数千万的母婴人群。真正使“母婴红人”的流量为品牌助力，成为可能。

Super MAMA大赛两届以来吸引了衍生、农夫山泉、乐扣乐扣、蓝月亮、舒露洁、欧美优品、康纳、小狗等近百个品牌的加入，涉及母婴用品、洗护用品、家居家电等十余个品类。赛事全程还获得了新浪微博、搜狐、网易、腾讯、今日头条等几十家媒体的宣传报道，全网曝光过亿。在8月19日刚刚落幕的广州赛区十强赛，直播观看总量就达到了2300万。
随着“她”经济的火热，以及中国母婴行业每年超过3万亿的市场份额，妈妈人群的商业价值正在不断凸显。在中国母婴领域的广告投放中，辣妈红人正以更高的性价比和垂直度替代明星价值，逐渐成为品牌与商家的宠儿。而Super MAMA参赛选手的KOL效应以及比赛所带动的线上线下母婴人群规模，正使其成为中国母婴行业最有价值的IP性赛事。