亲贝研究院的数据显示，2014年纸尿裤市场规模约为290亿元，相比2013年的250亿元市场规模，同比增长16%。

　　“80后”生育主力军催热纸尿裤

　　目前，外资品牌在这块市场上占据着垄断地位，特别是在高价格市场上，外资占据近八成的市场份额。

　　7月初，质检总局公布的《2013年度全国进口一次性使用卫生用品质量状况》白皮书显示，2013年出入境检验检疫机构共计检验进口一次性使用卫生用品12773批，重量约14.02万吨，货值约58490万美元，分别比2012年同期批次增长了35.9%，重量增加了26.6%，货值增加了50.2%，其中尤以婴儿纸尿裤进口量最大。

　　北京普天盛道企业策划有限公司董事长雷永军认为，市场消费心态以及消费人员的变化，是这些年纸尿裤市场发展迅速的基础和原动力。另外，尚普咨询分析师周玉芳表示，2010年~2015年，我国20岁~29岁的育龄妇女人数将保持在约1.1亿人的峰值，这也意味着新一波“婴儿潮”的到来。

　　不过，中国婴儿纸尿裤的市场渗透率及婴儿人均年消耗纸尿裤的费用与发达国家相比仍有很大差距。亲贝研究院分析师张明明表示，美国等发达国家，纸尿裤普及率达100%，中国纸尿裤普及率仅为30%~40%。

　　纸尿裤利润率可达30%~40%

　　据亲贝研究院统计，目前中国纸尿裤行业有1200个左右的品牌，从2013年初到现在，大概有200个新品牌进入市场。

　　在各种利好因素的刺激下，越来越多的国内外企业特别是资金实力雄厚的上市公司都开始加入到这场纸尿裤大战中，纸企和奶企的身影更是频频出现。

　　以纸企为例，继2010年底出资1.23亿港元占股41%成立维安洁控股之后，维达国际今年7月再度增资2.95亿港元收购维安洁59%股权，全力加码婴儿纸尿裤等产品。另一家纸企中顺洁柔则在今年正式借牵手瑞德国际，以独家代理的形式进入纸尿裤行业、切入婴儿纸尿裤市场。

　　最早涉足纸尿裤领域的恒安国际在这一产品领域更是做得风生水起。记者查询恒安国际年报发现，2011年~2013年，其纸尿裤收入分别为27.2亿港元、26.9亿港元、29.4亿港元。

　　周玉芳表示，生活用纸的利润率不到20%，但是纸尿裤的利润率可高达30%甚至40%。这也是许多传统纸巾企业纷纷加码纸尿裤产品的原因。

　　但是，在这个市场上，国内企业以及新来者不得不面对外资品牌垄断的局面。在高端市场中，进口品牌享有绝对优势，市场份额在80%左右。而这些原本就占据优势的外资企业，如今也在纷纷加大自己在这个市场的话语权。2013年11月，宝洁公司在广州萝岗的新工厂开始投入生产。该厂首期生产产品即为帮宝适。2013年1月，花王在安徽合肥的纸尿裤新工厂投产。

　　未来技术门槛将提高

　　目前，在国内婴童纸尿裤市场中，帮宝适、妈咪宝贝、安尔乐、花王等知名度较高，但是产品较为混乱，部分品牌存在价格不一致的问题。

　　今年5月，中国消费者协会发布婴幼儿纸尿裤比较试验结果显示，个别品牌型号的样品水分值偏高，样品间滑渗量、回渗量数值差异较大，其中花王(合肥)有限公司生产的妙而舒Merries滑渗量高达16毫升，吸收最慢，可能影响到婴幼儿使用安全和舒适性。在这份报告中，中国消费者协会表示，国产品牌与进口品牌质量无差距，国产品牌性价比更具优势。

　　纸尿裤企业小鹿科技创始人刘阳告诉记者，一些日本比较高端的纸尿裤品牌实际上在国内生产时用的是4年~5年前的生产线，而国内厂商用的是目前最新的生产线。就生产工艺而言，很多国内厂商还是占据优势。而外资品牌的核心优势是品牌和资金。

　　不过，刘阳认为，未来纸尿裤技术门槛会越来越高。此前，恒安集团纸尿裤发展部总监王桂忠就曾对媒体表示，纸尿裤行业的兴起会经历逐步的盘整、洗牌到最后的行业整合。