生活日用品精致化趋势明显
近年来，品质消费趋势下，消费者对于生活品质的提升需求不断增加，在日用快消品上也追逐更加高端和精致化的产品和体验。
京东超市数据显示，6月1日至18日，有机食品成交额同比增长315%，高端粮油成交额同比增长288%，有机杂粮成交额同比增长471%，代表品牌方面家香味成交额同比增长366%，十月稻田成交额同比增长105%；母婴高端纸尿裤成交金额同比增长130%；中高端白酒品牌在京东超市618期间的销售成绩也十分亮眼，其中，酒鬼成交额同比增长5倍，王茅成交额同比增长240%，舍得成交额同比增长5倍。
随着越来越多的90后转换角色成为父母，他们在育儿理念和育儿方式上呈现出了更加精细化的特征，比如，各类早教益智玩具和趣味玩具成为90后年轻父母的首选。京东618期间，京东超市盲盒成交额同比增长6倍，潮流玩具成交额同比增长550%；品类成交额TOP5分别是积木拼插、键盘乐器、早教/智能玩具、遥控/电动玩具以及西洋弦乐。品牌方面，布鲁克成交额同比增长280%，52Toys成交额同比增长780%，珠江钢琴成交额同比增长300%，星海成交额同比增长400%。
新锐品牌、趋势新品集中爆发，增速明显
Z世代已成为消费的主力军，他们追求个性化、多元化的消费产品和体验，通过对新趋势、新品牌和新产品的不断追新来满足自身更深层次的心理需求，因此，推动了“追更”经济的出现。追更经济下，消费迭代的步伐在持续加快，层出不穷的新概念、新品类、新品牌需要借力优质平台“出圈”。
今年京东618期间，超30000个新品牌/新店铺亮相京东超市618，近244万款新品在京东超市上架，产业带源头好物的品牌均已在京东超市开设了官方旗舰店。
母婴新锐品牌增长迅猛：6月1日至18日，哆猫猫品牌成交金额同比增长15倍，小鹿蓝蓝品牌成交金额同比增长10倍，世喜品牌成交额同比增长260%。贝亲双LL奶嘴成为爆品之一，同比增长超百倍；小皮原味大米粉单品成交额同比增长160%。
供应链大中台和全域营销助力品牌全渠道增长
今年618期间，京东、沃尔玛宣布以助力品牌新品成长为目标的京沃新计划正式启动，带动品牌销售同比增长超过200%。京东超市供应链大中台与全域营销的系统融合，让品牌实现了“新品即爆品”的销售期望。
企业业务方面，6月18日当天，京东超市企业业务成交额同比增长200%，开售50分钟全品类成交额超过去年全天，其中商用清洁成交额同比增长400%，衣物清洁同比去年增长超310%，休闲食品同比增长超270%，清洁纸品同比增长超260%，牛奶乳品同比增长超240%，粮油调味同比增长超240%。今年618期间，各重点KA品牌（宝洁、联合利华、三只松鼠、益海嘉里等）同比均超过去年同期，其中益海嘉里成交金额同比增长近100%。
产业带源头好货成潮流“网红”
今年京东超市618，京东在消费侧加速新产品和新品类“破圈出道”的同时，还以“数智化”“全链路”供应链推动产业带区域经济发展。今年5月，京东超市与国内七大重点产业带政府达成“星火计划”产业带战略合作，打造亮眼的产区品牌、地标产品，形成了“质量越高-消费者越满意-农户收益越高-改善生产-提供更多高质量农产品”的正向循环，让宁夏枸杞、五常大米等明星产业带产品更快送达全国各地的消费者。
京东618期间，京东超市数条产业带销售破千万，5条产业带销售成功破亿。其中，6月1-18日，京东超市五常大米产业带成交额同比增长265%，枸杞产业带成交额同比增长125%，湖北潜江小龙虾成交额同比增长185%，洪湖藕带成交额同比增长145%，广东荔枝成交额同比增长120%，海南澄迈桥头地瓜成交额同比增长112%，大连樱桃成交额同比增长105%，宁夏盐池滩羊肉成交额同比增长102%，越来越多的产业带源头好物通过京东超市极速送达至千家万户。另外京东源头好物海南荔枝联合新华网在南京、合肥、宁波等CBD点亮标志性大屏。
京东超市不断开放在全域营销、全渠道、智能供应链、技术等方面的核心能力，推动快消行业品牌价值和销量双提升，将更多高品质的新品、源头好物和优质国货带给消费者们，满足消费者精致、健康、个性、多元的消费需求，并通过全渠道、产业带等战略举措，助力新锐品牌成长，孵化更多产业农业集群，一起合作开创快消行业的全新格局，不负每一份热爱！
来源：中国财富网
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