90后进阶成为母婴产品消费主力军 母婴市场迎来新发展格局这些产品将火
       据国家统计局数据显示,2019年出生人口为1465万人,相较于2018年减少了58万,人口出生率为10.48%,可以说是近十年来最低值。想一想90年代,东躲西藏的偷着生,到现在开放二胎甚至是三胎后,却不愿生。是什么造成了当前家庭不愿生的问题?是房贷吗?是车贷吗?还是育儿成本太高?工作太忙?人生苦短及时行乐?

原因有很多,但主要原因应该就是育儿成本。

在互联网背景下成长起来的90后家长,他们更加崇尚科学养娃,在各方面都比较舍得投入,对新趋势、新事物的接受能力也是尤为的强大。他们追求尝鲜,追求品牌化,个性化的需求等等,无不催动市场的变革。

婴幼儿产品选择

“颜狗”,一味的追求颜值,万事只看颜值。虽然在婴幼儿产品上,以往企业不是很注重产品的颜值,保质保量就可以获取到大市场。但是在当前这个市场来说,颜值尤为的重要。
“颜值经济”这并不是空话。90后的年轻父母,特别是95后新生代家长更加愿意为“颜值”买单。

但从纸尿裤来看,在2018年的时候中国婴幼儿纸尿裤市场规模达到485亿元左右,年产量在335.9亿片,相较于2011年的147.7亿片来说,足足增长了2倍多。所以纸尿裤被婴幼儿市场看作为紧随奶粉市场的第二个千亿品类。

因为消费群体的变化,纸尿裤行业也是在保质保量的同时融入新生代视觉。各大IP授权,包装升级等等,更是受到了年轻一族家长的喜爱。有报告显示:82%的家长都原因为IP联名款买单,并且有71%的消费者会选择国产联名款。

让我们在转头来看下零辅食市场,在过往或许米粉是奶粉后的主导,但当前不仅仅是有米粉,还有蔬果泥、营养饼干、营养小零食等等,多元化的选择才能够满足他们的需求。

90后的需求会更加的精细化,米粉、面条是常态,辅食伴侣(辅料、酱油)等也要更上来。

为促进市场有秩序的发展,国家先后颁布(发布)《婴幼儿辅食生产许可审查细则(2017版)》与镉限量标准,开始主推产业新升级,推动零辅食行业进入洗牌期。

同时,奶粉品类生命线也被细化延长。婴配粉、孕妇奶粉、羊奶粉、早产儿奶粉、特配粉以及儿童奶粉等等,可以说是头部市场集中提速,产品细化分类教明显,全品类布局是王道。

孕妇周边需求激增

可能是因为生活水平的不断提升以及育儿观念的转变,让孕妈经济备受市场的青睐。以往孕妇营养品、孕妇护肤品、胎教以及月子中心等等是不可想的,而当前却深受家庭的喜爱。这也成为了一种时尚潮流。

尽管新生儿出生率不断走低,但母婴市场规模却在持续增长,消费力提升,品质升级等等刺激市场持续走俏。有数据显示:2020年我国母婴市场规模达到3.25万亿元。而CBNData数据,2021年我国母婴市场规模预计突破4万亿。再加上当前直播带货的刺激,流量IP加持,更能够抓住新生代的父母。

在未来,母婴市场品类将会持续细化,企业也将会及时应对市场的变化,加速布局。市场就是机遇与挑战并存,你抓住契机——发展,你触碰挑战——加油扭转乾坤!

 

来源:婴童品牌网

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