随着女性对独立、悦己、精致的需求越来越强烈，健康和美丽已成为新时代女性消费的主流选择。尤其在孕期，女性除了关注孩子之外，也更倾向于“为快乐买单”，她们致力通过多种方式来践行自己的健康路径，积极主动地对抗着孕期给身体带来的冲击，借助产品来更好在不同孕期阶段“升级打怪”。
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母婴市场大趋势
近年来，人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网崛起等多重因素推动下，中国母婴市场规模在持续走高。来自艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，2020年我国母婴市场规模达到4.09万亿元，预计2021年我国母婴行业市场规模将突破4.7万亿元，环比2020年上涨超1倍，母婴作为中国消费市场中重要组成部分，预测之后将迎来一个市场的爆发期。
巨量引擎发布《2021母婴行业白皮书》也表示，近两年来中国母婴快消品市场持续增长，年复合增长率达到4.3%，母婴品类整体线上销售份额呈现逐年增长的趋势，年均复合增长达到17%，带动了更多的市场需求与机会。与此同时，消费者画像以及产品使用场景愈加细分，特别是不同代际的母婴群体，在母婴信息获取和消费决策上，更是体现出了明显的特点。
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新“世”代的潜力广阔
未来学家、人口统计学家马克·麦克林登把所有出生于2010年之后的人都称作“α世代”，他们有着与前代人截然不同的兴趣爱好与价值观念，互联网、数字技术的高速发展一同成长。
其中α世代的父母更多以80、90后为主，给母婴市场带来了结构性的改变。来自艾媒咨询（iiMedia Research）调研数据也证实，年轻一代的中国女性群体已经逐步进入备孕/怀孕年龄段，总体来看90后（22-30岁）群体占比为50.1%，80后（31-40岁）占比为40%；备孕群体中90后占比达到52.9%，00后（22岁以下）群体占比为17.8%，而80后群体占比为17.6%。可见以90-00年代为代表的孕妈群体逐步成为妈妈群体的主力。
比于传统父母，新世代父母在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征，加速推进母婴市场升级变革。各母婴品牌也充分挖掘了孕妈的消费需求，使得孕产品类更加细分，覆盖孕妈生活的“衣”“食”“美”“行”。艾媒数据也进一步表示，中国母婴群体的消费选品期正在不断提前，53%的受访者表示从2年内的备孕计划期就开始会浏览相关资讯和选购产品，而在怀孕期购买母婴产品的比例也达到41%。
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孕妈对营养健康产品新诉求
都说怀孕时“一人吃两人补”，除了维持自身所需营养外，还要保证胎儿的生长发育，孕妈自然要比普通人更注意饮食的营养。相关调查表明，只有少数孕妈妈能够从膳食中获得足够的营养，大多数孕妈妈都需要额外的补充。因此除了日常饮食的摄入外，保健食品的助攻自然也是必不可少。
艾媒数据中心数据显示，中国早阶群体对于孕期健康相关知识关注度为77.1%。孕期女性作为孕期保健食品以及产后保健食品的另一关键群体，自然也受到了品牌和市场的重视。
值得注意的是，孕期妈妈在购买相关健康产品会更加关注健康、安全、品质等要素，对价格敏感性下降。整体母婴消费市场开始向专业化和高端化、阶段化和精细化、功能化和健康化发展。
来源：新营养
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