QuestMobile数据显示，目前中国2亿新中产中，80、90后分别占比50.8%、49.2%，从城市分布上看，top 10城市分别为北京、上海、深圳、广州、重庆、苏州、成都、武汉、杭州、天津，人群数量分别达到903万、838万、691万、638万、568万、470万、448万、442万、354万、345万。
相比其他群体，新中产人群在房产、汽车、出行等相关消费方面，具有更高活跃度，以2021年6月为例，这部分群体在买房/租房/装修上的活跃占比达到19.7%，计划买车占比达到29.5%，打车出行占比达到42.5%。此外，在汽车、网购、办公、资讯、时尚等兴趣偏好方面，他们也高于全网用户。
具体来看，新中产，在文化消费、健康消费、智能消费、汽车消费方面，表现出了较高、较稳定的需求，例如，在文化消费方面，2021年6月，电影演出行业APP MAU前三分别为淘票票（241万）、大麦（147万）、猫眼（143万），数字阅读行业APP MAU前三分别为知乎（1,445万）、番茄免费小说（1,360万）、华为阅读（1,156万），新中产选择付费阅读的比例已经达到22.2%。
另一个值得关注的点，新中产的消费，并非如此前市场分析的“消费升级”，而是更加多元、更加追求高品质与实在价格，成功抓住这种精准需求的国货品牌，得以快速崛起，小程序则成为主要私域流量池，热点事件捕捉与精准释放则成为提升营销效果的重要契机……
具体怎么玩儿？不妨看报告吧。
两亿新中产已成为中国经济发展重要引擎
新中产多元的消费需求体现在文化、健康、智能、汽车等各个方面
多元的消费需求也为商家，触达新中产提供了多种可能
1、不是简单的消费升级， 而是要精准捕捉新中产的消费诉求
2.1 近几年新锐国货品牌快速崛起，吸引新中产消费的同时也助推其成长，新潮、时尚、品味等特征标签将二者完美连接
来源：微信公众号（QuestMobile）
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