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位置：首页 > 协会微报 > 孕婴纵谈 > 三孩政策下，又一市场规模有望突破千亿
“如果到2027年生育率不上升，我国将进入人口负增长时代，这不仅意味着出生人数少于死亡人数，还意味着社会形式和社会制度安排都会随之改变。”北京大学社会学系教授陆杰华表示。据国家统计局发布的数据显示，截至2020年底，中国总生育率(1.3)已远低于警戒线(2.1)。
数据显示，2020年中国新增人口仅为1200万，比上年减少18%，创下1962年以来的最低记录。新生儿数量减少，但老年人口数量却在增加，到2020年底，中国60岁以上人口已达2.6亿，占总人口的近20%。有机构预测，到2030年，60岁以上老年人的数量将达3亿。
人口老龄化日趋严重，新生儿出生率不断下降，这意味着未来将会导致人们的养老压力变大，人口红利将逐渐消失，劳动人口数量也将逐渐减少，可以说这不仅会影响中国的经济发展，对于我们老百姓也不是一件好事情。因此，为了应对老龄化、人口比例失调、人口出生率低等问题，我国继二孩政策实施后，今年我们也迎来了三孩政策。
目前为止三孩政策已经实施了3个月，不久前相关部门又宣布，人口计生法已经完成修改，“三孩”生育政策已正式修订入法。在三孩政策下，母婴产业也迎来了新一轮政策“红利”。据统计，2018年中国母婴产业市场规模为30000亿元，2020年为40857亿元，预计2021年将进一步扩大，2024年将达到76299亿元。
其中，纸尿裤作为母婴用品中的刚需和快消品，是每个新生家庭的重要开支之一。据2020年中国母亲婴儿产品主要消费类别的调查数据，67.4%的0-1岁宝妈主要消费品类为纸尿裤。据中泰证券的研究数据，2018年中国婴儿纸尿裤市场规模达485亿元左右，随着消费者经济水平的提高，据预测到2023年，该市场规模将突破千亿。有人早早抓住风口，借此为自己赚了数亿元。
纸尿裤成就“新风口”
最初，国内婴儿纸尿裤市场曾被帮宝适（P&G）、妙而舒（花王）、好奇（金伯利）等外国品牌占领。在2014年左右，“国人抢纸尿裤”的新闻屡见不鲜，直到国内纸尿裤品牌的兴起，这一场景才逐渐减少。而国产纸尿裤的兴起离不开代工厂的支持，其中以豪悦护理为代表的代工厂纷纷诞生。
豪悦护理是中国领先的个人健康护理产品制造商，主要产品有婴儿纸尿裤、成人纸尿裤、月经裤等吸水性卫生用品。其主要收入主要来自ODM业务和一小部分自有品牌收入。豪悦护理在2020年上市，成为国内“纸尿裤第一股”，上市后该公司股价一度飙升至163元。创始人李志彪的财富也一路飙升，以130.8亿元的财富入选2020年福布斯中国400富豪榜。不过，该公司的股价在创下新高后一路下跌，截至2021年8月31日，股价已经跌到55元附近，市值为88.04亿元。
豪悦护理创始人李志彪，浙江金华人，在生产尿布之前，是尤妮佳等产品的经销商。随着互联网的发展，母婴微商开始盛行，只要参与者提前存一点钱，就可以享受购物折扣；销售也可以有返利收入，这通常被称为“人头费”；如果有幸发展成为高级代理商，可以获得更大的折扣和回扣，因此吸引了不少宝妈参与。在宝妈群体主导的垂直销售体系下，凯儿得乐、米非、贝巴等品牌相继诞生，豪悦护理给凯儿得乐、BabyCare等国产品牌供货。
除了渠道红利外，豪悦护理在产品技术方面一直更新换代。纸尿裤的核心技术就是芯体，长期以来纸尿裤主要使用木浆，2010年豪悦护理研发出一种新型无木浆多维复合芯体结构，新纸尿裤一上市就抓住了宝妈的心，成为国内品牌攻城夺地的有力武器。随后又开发了女性经期裤，多年来凭借着创新，豪悦护理占据了国内经期裤市场40%以上的份额。
豪悦护理不仅是一家代工设计生产商，还做了配合产品研发升级的工作，目前豪悦护理已与多家全球500强企业和国内知名品牌建立了研发和业务合作关系。借助渠道优势、新产品、新技术，豪悦护理实现了绩效的快速发展。2016年至2020年，豪悦护理总收入72亿元，净利润共12亿元。2020年净利润达6亿元，如果按照李志彪家族持有豪悦护理60.73%的股份，那么李志彪家族每年的收入为3.6亿元。
结语：据豪悦护理发布的2021年半年度报告显示，2021年上半年营业收入约10.85亿元，同比减少21.72%；净利润约1.92亿元，同比下降48.76%。豪悦护理的主要战场在纸尿裤市场，新生儿的下降势必会影响纸尿裤的市场，对于豪悦护理未来的发展，还需要一些新的策略。不过随着国家出台相关生育配套政策，相信我国的生育率会得到一定“回暖”，豪悦护理又会迎来一个新的发展阶段。
来源：中国婴童网
免责声明：凡注明 来源：XXXX（非北京孕婴童用品行业协会）的图文内容，版权归原作者所有，本平台转载旨在分享交流，并不代表赞同文中观点和对其真实性负责。仅供读者参考，不用作商业用途。若侵权，版权等问题，烦告知及联系电话：15001008152，将马上安排删除。
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