据智研咨询发布《2021-2027年中国婴幼儿洗护用品行业发展现状调查及竞争战略分析报告》的数据显示：近几年，我国婴幼儿洗护用品行业市场规模快速增长，从2014年的291.6亿元增长到了2019年的694.2亿元，5年间实现了2倍的增长。

其中，洗护用品（洗浴、洗涤、护肤等）规模为976.21亿元，值得注意的是其中洗浴用品52.21亿元，护肤用品33.24亿元。截至到2021年底有望突破百亿。

从上述数据可以看出，母婴洗护用品增长速度相对来说较为缓慢。

为什么？

不被重视。

从母婴渠道的反馈来看，在母婴店的品类结构占比上洗护品类一直以来相对较低，占比最高的是硬刚需——奶粉（占比在40%-80%之间，其中包括传统母婴店和进口店的占比），其次是营养品、零辅食（二者加起来占比在30%-60%之间），而洗护用品则更低(占比在3%-8%之间，比较特殊的是精品店/进口店洗护用品的占比相对高一些，10%-20%左右)。

所以，从母婴洗护品类的市场现状来看，是待开发、有潜力的品类。

由于洗护品类的特殊性销售渠道主要分为线上和线下：线上购买的消费群体，占比偏高，有价格优势；线下母婴系统起步较晚，消费者购买以应急为主，价格不具备优势。

而且，从品牌格局来看，国产品牌市场占有率偏低，主要集中在中低端市场，由于研发投入有限，以前基本处于模仿和跟随阶段。绝大部分市场都被国外品牌所占据，在中高端市场上，国内品牌几乎全军覆没。

但是，随着90后、00后进入母婴消费市场，高端母婴洗护用品的增速明显有所提升。据业内人士分享：“现如今以90后、00后为代表的母婴消费群体，他们在洗护用品的消费上有明显的升级。要求品质的同时，对品牌的理念、产品的包装设计都有明显需求升级。看颜值、看品质，就是不看价格，所以我们发现近两年国内高端母婴洗护品类迅速崛起。”

不仅如此，现如今市面上的洗护产品，也迎来了全面改革。在今年的婴童展上，许多洗护品牌从不同角度进行创新，打破固有市场的僵局，从消费者角度重新定义洗护用品在门店品类中的地位。

在笔者看来，洗护用品将会重新洗牌，迎来新一轮市场机会。

来源：母婴用品观察
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