确实，近两年，国潮之风盛行，越来越多的国货品牌通过数据赋能、新品共创、跨界混搭等，又重新进入大家的视野。无论是在设计上、品质上还是用户体验上，中国制造早已经成为了优秀的代名词，从前热爱出国“大爆买”的中国消费者，现在纷纷追捧起了新国货品牌。
以奶粉为例，近年来国产奶粉无论是质量把控、奶源地选择、科研投入都在展现品牌国货的品质，赢得了母婴消费群体的信赖。据艾瑞发布的《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告显示，有53%的消费者在选择婴幼儿食品品牌时会选择国产品牌，产品更适合中国宝宝、产品性价比高、产品更加丰富等也成为消费者选择国货的重要因素。在纸尿裤领域也是如此，诸如泰迪熊、巴布豆，还有恒安和恒安旗下的安儿乐、奇莫等国产纸尿裤品牌增长都是比较快的。
纵观母婴行业发展，近两年高端细分市场持续贡献增长动力，在消费升级与产品多元化的市场环境下，倒逼市场不断迭代升级，新的竞争赛道中，高端化、品质化产品更有望率先突出重围。在用户结构上，85/90后的用户群体是母婴消费主力军，90后的升级势头最为突出，推动贵价商品市场份额占比居高且持续攀升。
此外，90/95后年轻父母在养育孩子上非常舍得投资，面对宝宝的生长需要，曾经“一罐奶粉吃到大”的育儿方式悄然变化，他们对高品质的产品长期保持硬性需求，但对价格没有那么敏感，同时，当下学习型妈妈当道，她们大多接受了良好的教育，在育儿观念上更加科学、理性，在母婴食品及用品的选择上，她们的需求更为细分，更聚焦在营养、配方、成分、材质上。
聚焦在纸尿裤领域，细分场景和细分功能的趋势尤为明显。纸尿裤是育儿家庭的刚需商品，对母婴门店是重要的引流商品，专门针对大童而研发的拉拉裤早已成为高端、细分领域里的趋势大单品，并且单品销量每每靠前，增速远高于纸尿裤行业平均水平。另外，基于场景需求细分的纸尿裤产品也在不断创新，比如说婴儿游泳尿裤产品，也呈现出不错的市场潜力。
当下母婴零售渠道面对的是90后妈妈们，他们的消费观念和以往不同，认知也发生了很大的变化，过去是统一的，现在则是个性化的、多样化的、小众化的。在商品购买上他们不随大流，而愿意购买适合自己的小众品牌。同时购物行为数据报告显示，一些高科技产品，或者实用、多功能且便携的母婴产品正在受到越来越多消费者的欢迎。
此外，随着时代的变化，整个母婴市场已经发生了改变，年轻群体除了热衷于尝试新模式，新的购物体验，更多的关注点还是在新产品上。在这个新风口下，一些深谙颜值重要性的老板抓住了千载难逢的机会，一批网红母婴店应运而生，从产品品质到颜值经济，可见颜值经济已然当道。
母婴新消费品牌加速崛起
新消费无疑是今年最火的议题。短视频种草常态化、直播电商突围热火助推线上新锐消费品牌加速涌起，美妆、食品等领域纷纷跑出黑马品牌，从无人知晓到万人追捧，也一度霸屏小红书和抖音，母婴行业也紧随其后，例如，Babycare、儿童零食品牌哆猫猫、婴幼儿洗护领域的戴可思、婴幼儿出行领域的新母婴国货bebebus、国产儿童积木品牌布鲁可等。
究其原因，一是基于对母婴垂直细分消费人群的重新把握，从用户端来看，随着90/95后母婴消费者的崛起，消费需求的变化、消费心态的变化、品牌观念的变化以及审美的变化，为新品牌的诞生创造了机会。二是，产品创新、理念创新、渠道创新加速了新消费品牌的出圈，尤其是国内消费市场的深度分化带来了细分品类创新品类的机会，红人营销的种草和带货能力也助力新消费品牌加速打造品牌力，此外还得益于红人经济下中国供应链效率逼近世界级水准的自然溢出。
来源：新母婴店（微信公众号）
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