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位置：首页 > 协会微报 > 孕婴纵谈 > 融资加速、市场集中度低，童装品牌的未来在哪里？
在服装领域，童装算是特殊的细分品类之一，也一直备受关注，然而童装品牌发展，却和人们预想的有些不一样。
｜01｜
童装品牌融资加速
随着优生优育理念不断提及，三胎政策逐渐提上日程，再加上年轻代家长消费理念的转变，童装市场可以说迎来了快速的发展。
据数据显示，2015年至2019年，我国童装市场零售总额由1400亿增长至2391亿元，年复合增长率为14.3%。
童装市场规模增速快速增长，占全装的比重也逐渐增加，童装市场前景广阔，童装企业也如雨后春笋般成立，来在市场上分一杯羹。
资本市场也对童装无比青睐，纷纷融资童装品牌。近年来，童装品牌融资的事情常有发生。
1.2018年，童装品牌All Blu获得Pre-A轮融资1000万元；
2.2021年，成立仅2个月的童装品牌星巷获得数千万元天使轮融资；
3.2021年，童装品牌幼岚获得近亿元A轮融资。
除了资本市场的青睐，老牌服装品牌也纷纷入局童装市场。
李宁对原有的李宁Kids进行品牌升级，变为李宁Young，该品牌主要的目标受众是3-6岁的儿童与7-14岁的少年。
卡宾推出了童装品牌“Cabbeen love”，定位3-12岁孩子的中档时尚童装品牌，布局童装市场。
诸如安踏、太平鸟、美特斯邦威、江南布衣、七匹狼、拉夏贝尔、海澜之家、维格娜丝等服装品牌，也都抢滩登陆童装品牌，来分童装市场最后的蛋糕。
然而，童装市场品牌的走向，却让人大跌眼镜。
诸如成人服装、内衣等各大细分品类服装品牌，已经逐渐成熟，强者如林，已形成基本的市场竞争格局。
童装品牌，可以说五花八门，还是百团大战的局面，巴拉巴拉、小猪班纳、安奈儿等独立童装品牌的市场占有率还很低，市场集中度低，市场分散明显，单个品牌竞争力有限。
市场集中度低，品牌竞争力有限体现的市场消费情况是什么样的呢？有超过80%的消费者，购买的童装，是不知名的牌子。
这些不知名的牌子，被称为杂牌，杂牌的童装，质量不稳定，同质化严重，山寨颇多。
这显然不是资本想看到的，也不是每一个有野望的童装品牌所想看到的。长此以往，童装市场会良莠不齐，乱象丛生，这也是不利于消费者的。
童装市场，为何会出现这样的格局？
这是多方面的原因，与童装的发展、童装的属性、消费者的消费习惯有关。
｜02｜
童装发展
如今，说起童装之城，了解童装这个行业的人，大概都会想起织里小镇。
然而，在20年前，提起童装，大家想到的恐怕是佛山童装。当时的佛山童装，被称为中国童装王国。
2000年前后，佛山童装产销量占全国的1/3，当时中国的知名童装品牌有1/4来自佛山，可以说一是风光无两。
佛山童装的发展，是低成本高效的发展，不少工厂采用贴牌加工的生产模式，赚得盆满钵满。
这种赚的钱，是快钱，是短钱，厂家忽视了童装的研发设计，也忽视了品牌的建立。
后来，劳动红利减少，用人成本增加，不少童装工厂开始挣扎求生，然而依旧没有觉醒品牌意识，妄想通过打价格战来占据市场、获得利润。
任何一个市场，价格竞争都只适用于早期，而童装市场的持续价格竞争，导致的是一地鸡毛，众多童装工厂垂死挣扎。
正因为如此，佛山的童装始终没有觉醒品牌意识，几千家童装工厂，没有一家叫得出名号的童装品牌，最终佛山童装陨落在历史的尘埃中，织里童装慢慢崭露头角。
这是我国童装市场早期的现状，这也影响到了我国童装品牌的发展，使我国目前的童装格局形成了分散的场面。
童装跟成人服装不同，童装的分类要更细致，更繁多，包含着0—14岁年龄段儿童的全部着装，按年龄段可以分为婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装、少年装。
童装分类繁复，而儿童的身体成长发育快，个子、体型蹭蹭地往上涨，更换童装频率快，这也就导致了商家需要有各种年龄段的服装，大小尺寸不一，风格款式不一，这无疑提升了童装经营的难度，降低了童装品牌的利润，不利于童装品牌的诞生。
｜03｜
消费者的消费习惯
不同的消费者，对童装有不同的消费习惯。
对于婴儿童装，消费者看重的是质量，是品质，因为婴儿肌肤娇嫩，身体更脆弱。
对于年龄大一点的孩子，不同的家长选择也不同，有的侧重质量，有的侧重价格，有的偏爱潮流。
但是，随着年轻家长的逐渐增多，潮流款式的童装更受家长欢迎，这也限制了童装品牌的出现。
为何呢？
前文提到过，童装缤纷复杂，各种型号大小。而品牌的发展，是需要标准化的，市面上很多品牌则存在款式限制，无法做出诸多的款式，因为每一种款式，都要按年龄，按大小胖瘦等等进行分类，成本很高，很容易造成库存堆积，不利于童装品牌获得利润。
这也导致了连锁童装品牌很难扩大，因为消费者希望有更多缤纷的选择，而加盟者单一经营某种品牌的童装，款式上会有限制，给消费者的选择并不多。
加上加盟的费用高昂，进货受限制等，很多童装的门店，并不愿意选择连锁，并不愿意加盟品牌，那样的话可以进到更多款式潮流的童装，也能获得更多客户，赚取更多的利润。
这样的结果，就导致了童装市场多种杂牌出现，抄袭的情况时有发生，一个款式火热，会有新的厂家开始简单修改抄袭，这也是当今童装市场的乱象。
受这三方面发展，我国的童装市场如今形成了“小而散”的局面，市场集中度极低。而若想打破这个格局，童装品牌必须要学会下沉市场，抢夺市场渠道，利用差异化竞争获得胜利。
来源：中国婴童网
免责声明：凡注明 来源：XXXX（非北京孕婴童用品行业协会）的图文内容，版权归原作者所有，本平台转载旨在分享交流，并不代表赞同文中观点和对其真实性负责。仅供读者参考，不用作商业用途。若侵权，版权等问题，烦告知及联系电话：15001008152，将马上安排删除
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