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位置：首页 > 协会微报 > 孕婴纵谈 > 政策对婴配粉市场有多大影响？
目前婴配粉市场正处于竞争的水深火热之中，疫情的影响叠加政策推动、市场客观因素等影响，共同促使行业内洗牌速度加快，导致不少中小型企业在生死线上挣扎。
而随着二次配方注册和新国标的到来，让婴配粉市场的门槛再度推高，市场也逐渐稳定。另外，三胎政策的实施可能短时间内看不到影响，但也给婴配粉市场带来了一丝希望。
01、新国标提升配方标准
今年《食品安全国家标准 婴儿配方食品》(GB10765—2021)、《食品安全国家标准 较大婴儿配方食品》(GB10766—2021)和《食品安全国家标准幼儿配方食品》(GB10767—2021)(以下统称新国标)已正式发布，并且将于2023年实施。
新国标在原料选购、供应链、生产工艺、研发和生产的稳定性能等方面都对企业提出了更高的要求，将行业门槛再次提升。
一些竞争力较弱的企业已经面临被市场淘汰的局面，新国标和二次配方注册的实施可能会加速它们的淘汰。有利于整个婴配粉行业向着健康、有序的方向发展。
另外，进行二次注册也是一笔不小的开支，一个配方系列的全成本在1000万元左右，一个企业可以注册3个配方系列，而除了配方注册的资金投入外，还要付出时间成本，这对企业来说都是不小的压力。
那些达不到新标准要求以及市场开拓困难的企业，会主动退出市场。
新国标的出台，也预示着乳企要按照新要求提升产品的配方标准，在技术方面也要有更严格的要求。今后的婴配粉产品也将在保障产品的安全性和营养性基础上，为宝宝提供更优质的营养来源。
02、三胎政策的转机
今年早些时候，三胎生育政策正式发布，这率先在资本市场掀起一阵风浪。不少与母婴行业有关的股票都出现了不同的涨幅。其中，贝因美股票的涨幅为8.09%，而母婴渠道上市企业爱婴室的涨幅为7.02%。6月1日贝因美开盘8分钟后涨幅达到9.98%，触及涨停，尼平河乳业控股方东风股份也触及涨停，西部牧业、三元股份、熊猫乳品等乳业板块都有小幅度涨幅。
不难看出，三胎政策的实施给婴配粉行业带来了新的希望，此前由于我国新生儿出现四连降等因素，使得婴配粉市场趋于饱和状态，并出现了产能过剩等现象。而三胎政策的出台将可能扩大消费基数，给乳企们带来光明。
据中信证券指出，从短期来看，预计放开三孩生育可使新出生人口提升约10%。进一步考虑堆积效应，预计提升效果可到14%左右。从中长期来看，要将生育率维持在适度区间，仍需要生育鼓励政策的支持。
但要知道的是，三孩政策长远看利好，也需要理性看待，不能单纯的把希望寄托在人口提升上，可能对于奶粉行业容量扩大有助推作用，但是具体会带来多大的帮助，很难预测。据此前民政部门的统计数据看，1.7亿90后中仅约1000万对处于已婚状态，三胎政策起到的作用在短期内很难体现。
目前首先还是要面对现实的问题，将产品从配方、奶源、推广营销多方面入手，抓住消费者的心，才是占领市场的核心武器，而不是依靠人口红利，那样的企业即使能够享受这波红利，也很难在激烈的市场竞争中生存下来。
03、会改善恶性竞争吗？
政策对婴配粉行业的发展是起助推作用的。随着政策逐渐收紧，市场也将会向着健康、规范的方向发展。
那么，能否把这些政策看作是一次改善当下市场恶性竞争的机会？能否改善婴配粉行业内的乱象，窜货乱价，价格战等问题会不会得到解决？
首先就是新国标和二次配方注册制度的实施，独立乳业分析师宋亮在接受《母婴时代》采访时表示，在新国标实施后，市场竞争会有一定的好转，但这种激烈的竞争并不会得到缓解。因为现在的竞争是龙头企业之间的竞争，零和博弈，并且主要竞争的份额是中高端产品领域，所以与配方注册并没有直接关系。
所以行业内的恶性竞争还可能会持续，只会得到些许好转，为整个婴配粉行业更加健康、良性、有序发展奠定了良好的基础。另外在新国标和二次配方注册后，集中度也将会增高，但受益的更多会是婴配粉的龙头企业。
但这些政策实施后，对于消费者是有益处的，按照新国标的标准，我国婴配粉产品品质将会大大提升，更好的满足了消费者对于高端产品的追求和需求。
04、部分企业将转型
随着新国标的临近，不少企业都已经开始着手准备新的注册。因为配方注册需要企业花费大量的时间，要提前进行准备，及时做出调整。但市场也盛传，在二次配方注册以后，大概有30%以上的品牌会退出市场。
要知道此次注册对于乳企来说，既是挑战也是机遇，加速了行业内自然淘汰的速度。
宋亮认为，第一，大部分中小企业被陆续被淘汰，第二，个别中大型企业可能会面临着萎缩甚至转行。目前的部分企业已经开始有转型的征兆，主要涉及的业务为成人奶粉或者儿童奶粉，例如陕西、黑龙江部分企业是以成人奶粉为主，从销量上来看，尚为可观。
那些想要转型的企业大部分会采取逐步转型的战略，并不会采取一次性转型，从2019年到2023年完成转型任务。
随着政策的逐渐完善，未来婴配粉市场的集中度会更高，依据宋亮的推测，市场上会剩下几十家企业进行竞争，龙头企业大概十几家，会构成整个婴配粉市场的竞争格局，形成“强者恒强”的局面。
来源：EBH母婴时代
免责声明：凡注明 来源：XXXX（非北京孕婴童用品行业协会）的图文内容，版权归原作者所有，本平台转载旨在分享交流，并不代表赞同文中观点和对其真实性负责。仅供读者参考，不用作商业用途。若侵权，版权等问题，烦告知及联系电话：15001008152，将马上安排删除
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