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位置：首页 > 协会微报 > 孕婴纵谈 > 母婴营养品品牌的发展之路，将如何在磨砺与变革中崛起！
据中金企信国际咨询公布的《2020-2026年中国营养保健品行业市场发展态势及投资前景可行性报告》统计数据显示:2018年,我国营养品市场销售收入约为2800亿元,较上年增长18%以上。母婴市场更是惊人,2019年,我国母婴市场规模达到了3.35万亿元,年均复合增长率为14.82%。幼儿营养品作为横跨营养品与母婴市场的产品,其背后的市场潜力更是不可限量。
而与如此巨大的市场相对应的,则是幼儿营养品市场乱象丛生的现状:有的营养品盲目夸大产品功效,营造“百病不侵”的假象;有的营养品企业为了抢占市场打起了价格战,结果两败俱伤;有的营养品疯狂宣传某一成分的功效,实际上含量低微,根本起不到作用。
为了解决这一问题,国家也出台了一系列政策来整治:首先就是对虚假宣传说不,新《广告法》的出台有效减少了部分商家夸大功效的行为;《食品安全国家标准》的修订则规定了营养品中成分的含量,企业不能再宣传某一成分的功效结果实际产品中却含量稀少。
在这样的要求下,各大营养品企业需要改变原有的思路,在广告营销被严格限制的今天,营养品行业应该从质量出发,以优质的产品和周到的服务来赢取消费者的心——真正有功效的产品才能让消费者切实体验到钱花到了何处,周到的服务让消费者感受到了品牌的尊重。
这需要营养品企业们做到:
一是聚焦于新赛道,避免在老赛道拥堵盲目打价格战导致恶性竞争,对企业造成损失。
随着经济的发展和二胎、三胎政策的放开,母婴赛道正在经历消费升级和迅速发展的阶段,目前中国的母婴市场,家长们正在从以往的刚需型育儿——有口饭吃就行,转变为精细养护型——宝宝能够更健康茁壮的成长。这种对生活品质的追求将始终贯彻在他们育儿的过程中。
随着成分党妈妈人群不断地增多,他们对宝宝的营养品安全意识逐步提高,因此企业们需要“对症下药”,研发更具有针对性的产品。以往的“大路货”将被逐渐淘汰,精准、专业的产品将会更受青睐。
二是营养品企业要提升产品质量,做好线下门店培训。不少母婴店员工为了增加业绩,夸大了产品的功效,结果家长买回去后并没有这些功能,不仅损害了家长的利益,对于企业的品牌形象也是一种伤害。
要解决这一问题也很简单。如果营养品本身质量过硬的话,母婴店的销售们自身才更有底气去推销这些产品。
来源：财讯网
免责声明：凡注明 来源：XXXX（非北京孕婴童用品行业协会）的图文内容，版权归原作者所有，本平台转载旨在分享交流，并不代表赞同文中观点和对其真实性负责。仅供读者参考，不用作商业用途。若侵权，版权等问题，烦告知及联系电话：15001008152，将马上安排删除
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