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位置：首页 > 协会微报 > 孕婴纵谈 > 母婴店生存危机下，渠道商集体押宝有机奶粉
这两年，母婴店普遍反馈生意难做，生存危机巨大，加上去年和今年持续不断的疫情影响、行业发展集中度不断提高、消费者自主消费意识不断增强、窜货横行、价格战持续等背景之下，不少母婴店面临产品滞销、活动创意不足、新客开发难、顾客粘性降低等一系列困难，如此环境下母婴店应该如何破局成为不少老板心中的疑虑，而2021年有机奶粉的快速增长，让很多的渠道商看到了曙光。
在消费群体心中，奶粉市场中的有机品类，代表着天然、稀缺、安全的特质。哪怕处于高端市场的位置，其高品质、健康的优势，也使得消费者愿意为其溢价买单。促使有机奶粉长期占据细分领域的热门位置，其市场增长率保持了连年上升的势头。在这样的市场环境下，早已经有区域嗅到了有机奶粉的先机，甚至已经收获了市场快速增长的红利，今年有机奶粉的势头来得更猛，东北、广东、西南等地区的渠道商纷纷表示，有机的氛围渐浓，消费者接受度也在高涨。
有机奶粉市场的增长在这两年表现的尤为活跃，连年的优良表现让有机奶粉市场的热度不断拉升，吸引了更多企业和门店渠道加大力度，向市场和消费群体宣传有机品类的优势。据公开数据显示，2019年有机奶粉品类销售额同比增长高达77%，而2020年情况依然如此，有机奶粉近年来保持高速增长态势，实属奶粉市场细分领域的黑马。更有专业大数据研究机构表明，有机奶粉品类在渠道门店的份额，从2019年1.1%的占有率上升到2020年的1.3%占有率，有机品牌的市场价格持续在350-400区间的奶粉，销售量较高，有机奶粉的销量趋势，正好与高端市场的价格段相符合，而高端市场也保持着连年增长的态势。
这样的市场增长态势，无疑是消费群体追求高品质、专业化的产品理念，留给了有机奶粉很广泛的发展空间。有机奶粉从奶源和生产检测方面，保证了产品的专业和品质，首先有机奶粉对奶源的要求很高，从土壤、牧场、放养模式，管理等方面的选择，就将普通牧场挡在了门外，这就从行业上游产业的源头，保证了有机奶粉的品质。同时有机奶粉的牧场有了保证，还对生产环境和工艺，都有着严格苛刻的要求。从生产到成品出厂，必须经过世界各国权威有公信力的检测机构，多重的检测验证，出具检测报告，向消费群体证实，多重不厌其烦的的检验手续和报告，为有机奶粉奠定了高品质专业的基础。
从市场数据和消费者的市场行为不难发现，有机奶粉蕴藏了巨大的机会，消费者对有机奶粉的认知度和忠诚度还有很大的教育空间；高端有机奶粉筛选高端忠诚客户还待挖掘；有机市场格局还未形成，市场增量还多，相比常规牛奶粉、羊奶粉的竞争剧烈，有机奶粉巨大的蓝海还待挖掘，因此2021年众多的渠道商集体押宝有机奶粉市场，信心满满共同做大有机奶粉市场蛋糕。
当前，85、90后新生代父母作为消费主力军，他们具备一定的消费能力，有着强烈的消费需求，并且优生优育意识都很高，所以非常看重奶粉的高端品质，更愿意在孩子身上花钱。与普通奶粉相比，有机奶粉具备安全、健康、营养等优点，所以很受新生代父母的青睐。细分品类的发展是爆发式的，相信有更多的渠道商会看到有机奶粉快速发展的局势，抢先一步，就可能领先几步。
来源：中国婴童网
免责声明：凡注明 来源：XXXX（非北京孕婴童用品行业协会）的图文内容，版权归原作者所有，本平台转载旨在分享交流，并不代表赞同文中观点和对其真实性负责。仅供读者参考，不用作商业用途。若侵权，版权等问题，烦告知及联系电话：15001008152，将马上安排删除
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