协会微报
协会动态
“会聚·赋能”异业渠道对接沙龙活...
、北京孕婴童用品行业协会领导走访...
孕婴纵谈
位置：首页 > 协会微报 > 孕婴纵谈 > 天猫5403亿，京东3491亿，双11最终战报出炉！
第13个双11如约而至，与往年不同的是，作为“反垄断”之后的首个双11，各家电商平台在交易数据呈现方面尤为低调，但最终都发布了总交易额。
“整体氛围平淡”“更重视公益”“更看重温度”……这是不少业内人士对今天天猫双11的直观感受。作为天猫双11“沸点”中心，实时交易大屏是外界了解最终成交额的起点和终点，而今年天猫双11也取消了查看实时交易大屏环节。
对于为何在数据呈现上进行弱化，11月11日下午，天猫事业群副总裁吹雪在双11媒体沟通会上回应称，增长质量和社会价值是天猫双11关注的最重要的目标。“我们更看重消费者和商家体验的提升，以及更健康的商业生态。”
吹雪认为，公益和绿色是天猫下一个需要去长期坚持的事情。不过，吹雪也对外释放了一些信息，今年将有品牌首次在天猫双11期间销售额超过100亿。
据了解，今年天猫双11从10月20日晚8点开启预售，一直持续到11月11日24时，时间跨度达到20多天。与去年不同的是，今年天猫双11有以下变化：
1、凑单门槛降低：从去年的“每满300-40”降至“每满200-30”；
2、预售时间提前：从以往的零时改为晚8点，提前4个小时，不用熬夜；
3、88VIP用户更实惠：“每满200-30”+折上9.5折+大额消费券
3、淘宝购物车上线：可以一键分享淘宝好友，转发购物车，但尚未实现与微信互通。
从参与商家来看，今年天猫双11，有29万品牌商家参与，共计1400万款商品集体打折，其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到5折。
不过，吹雪表示，29万品牌商家的结构已经发生变化，65%是中小商家、产业带商家和新品牌，这是历年最高的比例，同时有7万商家第一次参加双11。
下面是天猫双11相关数据：
截至11月11日0点45分：
411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破1亿元大关；已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。
华为、鸿星尔克等国货品牌，苹果、欧莱雅等国际品牌，百雀羚、回力等老字号品牌，蕉内、添可等新品牌均闯入亿元成交额赛道。
截至11月11日1点35分：
淘宝直播方面，薇娅直播间累计观看人数9838.7万人次；李佳琦直播间累计观看人数8397.1万人次。值得一提的是，针对品牌店播，吹雪表示，整个双11期间店播增速非常高，过千万人次的直播间，90%都是来自于店播，速度一直在加速。
截至11月11日8点：
220家老字号品牌在天猫双11销售额同比增长超100%，其中包括金徽、桂花庄、白水杜康等多家中西部地区的老字号，回力等品牌销售额突破1亿元。
天猫双11 10大趋势单品：滑雪板、户外电源、宠物玩具、考古盲盒与手办、氛围灯、早C晚A、文房四宝、预制菜、洗地机、儿童安全座椅。
今年天猫双11，有700多个品牌成为细分品类第一，超过275个新品牌连续3年翻倍增长。
附：历届天猫双11成交额
2009年天猫双11成交额5200万；2010年天猫双11成交额9.36亿；2011年天猫双11成交额33.6亿；2012年天猫双11成交额191亿；2013年天猫双11成交额362亿；2014年天猫双11成交额571亿；2015年天猫双11成交额912亿；2016年天猫双11成交额1207亿；2017年天猫双11成交额1682亿；2018年天猫双11成交额2135亿；2019年天猫双11成交额2684亿；2020年天猫双11成交额4982亿(累计成交金额)
从10月31日晚8点开启的京东11.11截止到11月11日14点8分57秒，累计下单金额达约3114.56亿元，超过去年整个双11。
回顾往年双11数据：2018年1598亿元，2019年2044亿元，2020年2715亿元。
值得一提的是，这是今年双11首个公布数据的平台。
从今年各品类表现来看，开场4小时：
成交额TOP5品类：手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调；销量TOP5品类：牛奶乳品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕。
电脑数码中，电子教育品类成交额同比增长100%，4K投影机成交金额同比增长120%。
手机方面，小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、vivo高端旗舰手机销量超去年11日全天4倍。
京东生鲜整体成交额同比增长167%，老字号、新国货强势增长，光明成交额同比增长50倍，宁鑫成交额同比增长16倍。
京东服饰Z世代用户数是去年同期的3倍。Z世代喜爱的新趋势品类、新品同比增长300%。
京东美妆新锐TOP 100品牌整体成交额环比10月日均增长33倍，其中新锐品牌PMPM环比10月日均增长超100倍。
京东国际整体成交额同比增长11倍，近1000个进口品牌同比增长超过100%。其中，资生堂品牌成交额同比增长26倍。京东国际第三方商家成交额同比增长646%。
京东自有品牌总成交额同比增长122%；京东京造总成交额同比增长156%。
老字号、国产品牌中，广州酒家成交额同比增长10倍，英氏成交额同比增长3倍，观云成交额同比增长15倍，活力28成交额同比增长10倍， Keeppley积木成交额同比增长10倍。
11月11日12时，苏宁易购发布的双十一半日消费数据显示，“一城一天一店”活动激发消费热情，截至双11当天12点，线上线下消费融合趋势显著，到店体验人次同比提升122%，家电套购销售同比增长46%，海尔成家电换新最受消费者喜爱品牌。
在全国范围内，包括北京大区联想桥店和慈云寺店在内的多家门店上午10点销售额已突破1000万元，12小时北京大区销售额破亿。
10月31日晚上8点，唯品会双11正式开幕，唯品会携手30000+品牌为广大消费者提供超千万件超值好货。“快抢”及“疯抢”两大王牌栏目在双11开幕1小时后，销售分别同比大涨近10倍和5倍。
11月11日9点02分，国美双十一安迅物流完成的送装+调试首单。此次订单来自国美安迅物流天津仓，从用户下单到完成自动拣选包装出库只用了6分钟，送装+调试时间总共仅用时32分钟。
截至14时，空调全品牌销量、销售额全面大幅提升。其中格力空调销量同比提升366%，订单量同比提升350%。品牌对比方面，格力、美的、海尔分居销量榜前三名。
来源：新零售
免责声明：凡注明 来源：XXXX（非北京孕婴童用品行业协会）的图文内容，版权归原作者所有，本平台转载旨在分享交流，并不代表赞同文中观点和对其真实性负责。仅供读者参考，不用作商业用途。若侵权，版权等问题，烦告知及联系电话：15001008152，将马上安排删除
从电商平台的双11促销共同点来看，同样是两次预售，同样是促销时间拉长，作为告别“二选一”之后的下半年线上最重要促销节点，天猫、京东、苏宁等各大电商平台以及品牌具体表现如何？一起来看看。
天猫
截止11月12日零点，总成交额5403亿元
京东
10月31日20时至11月11日23时59分，最终累计下单金额3491亿元
10月31日20时至11月11日23时59分，最终累计下单金额3491亿元
不熬夜的京东11.11累计下单金额超3491亿，再创新纪录！31个品牌销售破10亿，Apple破百亿；超500万农户实现增收；43276个商家成交额同比增长超200%，中小品牌新增数量同比增长超4倍；京东物流绿色供应链共减碳2.6万吨，使用循环包装1135万次。
苏宁易购
唯品会
国美电器
来源：新零售
