据《报告》显示,京东的“儿童牛奶”搜索词频近百万,全脂纯牛奶类目中关于“儿童牛奶”的搜索占相关分类中的重要位置。从京东陪伴计划的数据来看,4-6岁儿童对乳品需求占比高于30%,且有同比40%快速增长,这又将是一个千亿规模的新蓝海市场。
值得一提的是,高线城市80、90后家长是儿童牛奶消费主力军。《报告》还显示,儿童牛奶用户以高线城市4-6岁儿童的家长为主力消费人群,这也意味着家长集中在30-40岁之间,多为90后、80后群体,85后最多。此外,低线城市用户增长快速,同样是不可忽视的重要市场。
儿童牛奶四大新趋势
80、90后新生代高知父母除液态牛奶外,对其他乳制品有明显的需求,如奶酪黄油。
在儿童牛奶消费上,消费者对于纯天然无添加的营养成分更加注重。“成份党”对牛奶产品产生高阶营养新诉求,原生DHA受关注最高,“无添加”、“0蔗糖”也受关注。类似 “糖就是碳水,对健康毫无益处,小孩很容易龋齿发胖”的观点在这群父母中流行。
其次,父母们更愿意购买A2、有机牛奶等。据悉,京东平台上“有机”搜索量级在过去一年基本保持稳定,“A2”搜索量级在今年3月后有明显的增长。
“精细派”父母会根据孩子不同年龄阶段选择不同的营养成份,如幼童家长更加偏好DHA,小童家长更希望从牛奶里获取多种营养元素,大童家长更加偏好高钙产品。
值得一提的是,父母们更钟爱国产大品牌。据《报告》显示,京东超市的儿童牛奶相关搜索词中,有30%为对品牌、系列的搜索,其中超过8成的品牌为国产品牌。如不少消费者在选购DHA牛奶产品的时候会直接关联搜索伊利QQ星品牌,国产品牌的影响力可见一斑。
来源:新母婴店(微信公众号)
免责声明:凡注明 来源:XXXX(非北京孕婴童用品行业协会)的图文内容,版权归原作者所有,本平台转载旨在分享交流,并不代表赞同文中观点和对其真实性负责。仅供读者参考,不用作商业用途。若侵权,版权等问题,烦告知及联系电话:15001008152,将马上安排删除