需求个性化 助推新品类涌现

　　随着人们生活水平的提高和物质的不断丰富，当下年轻父母对于母婴市场的诉求，已从实用、高性价比，不断向个性化和精细化转变。有机奶粉、黑科技纸尿裤、儿童洗护、哄娃神器、断奶奶瓶等几十种新品类接连出现，成为母婴市场消费的新增长点。

　　宝爸宝妈们对奶粉的选择尤其慎重，曾经一种奶粉吃到大的育儿方式早已成为过去式。洋奶粉、有机奶粉等高端奶粉销量上涨明显，特殊配方的奶粉也卖得挺好，如适度水解、乳铁蛋白、微量元素、益生菌含量等更为精细的需求都成为新的选择。此外，更加精细的辅食品类，拌饭酱、各种辅食油、果泥蔬菜泥、添加各类微量元素的有机儿童调料等产品也非常丰富。

　　消费理念超前 高端需求突显

　　据相关调查数据显示，90、95后进阶为母婴消费主力军。他们崇尚科学养娃，舍得给孩子花钱，对产品的新趋势也较为关注，对专业化、高端化的养娃产品需求更高。

　　“现在的母婴产品非常丰富，目前我家庭支出的一半以上都在母婴产品，纸尿裤和奶粉消耗特别大。”90后年轻宝妈小艾笑着跟记者说，除了奶粉、蔬菜、水果等，乳铁蛋白和DHA等婴儿营养品也是她经常购买的商品。同为90后的宝妈吴女士也表示，“我给孩子买东西很舍得，价格不是主要考虑因素。我希望产品功能功效能够更加细化，更适合我的宝宝。”

　　随着消费者迭代和消费行为的变化，高端产品的购买比重在逐渐提升，其主要原因是新生代父母们在养娃的同时也同样注重自己的感受，他们在生活中对自己使用的产品就很讲究,对孩子所用的东西当然也同样讲究。

　　多元化发展 引领行业革新

　　在互联网能快捷地提供商品信息和育儿知识的状态下，线上平台和直播购物已成为更多年轻宝爸宝妈们的选择，人们选购母婴产品的消费渠道也更为多元化。

　　随着消费渠道的多元化，为了更好地服务消费者，抢占市场，各母婴店和品牌也在快速提升行业专业度和增强营销策略。在新的消费趋势下，母婴渠道需要跟随消费市场变化的步伐，以消费者为中心，做好消费者体验和服务，才能不被市场所淘汰。



来源：网易
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