天眼查发布的数据中,我国目前有超过36.6万家母婴食品相关企业。在地域分布上,湖北省母婴食品相关企业数量最多,超过7.6万家,占比20.8%,湖南、山东、河南、安徽四省的母婴食品相关企业数量也超过2万家。在行业分布上,9成以上的母婴食品都分布在住宿和餐饮业。
从成立时间来看,据天眼查数据可以窥见,成立于1-5年内的母婴食品相关企业占比为44.3%,5-10年占32.9%。此外,9成以上的母婴食品相关企业注册资本在100万以内,近8成为个体工商户。
过去几年,母婴食品市场不断升级。天眼查数据显示,近五年来,母婴食品相关企业(全部企业状态)以年注册量4.5万家以上的速度保持平稳增长。以工商登记为准,截止目前,我国今年已新增超1.2万家母婴食品相关企业。不止母婴食品,近年来,在网络零售发展驱动下,整体母婴市场发展迅猛,多家母婴电商企业受到资本青睐。截至目前,2021年整体母婴领域已发生约15起融资事件,融资总额超17.5亿人民币。
当前,以90/95为代表的新生代父母们正成为婴幼儿辅食市场的消费主力军。他们受教育程度普遍偏高,育儿理念更加科学,尤其注重营养型、功能型辅食的多样化搭配。他们是名副其实的“成分党”,喂养之外,也更加关注辅食产品能够满足补充微量元素、养护肠道、开发智力等细分需求。
时下,婴幼儿辅食产业正步入快速发展时期。数据显示,2019年我国婴幼儿辅食消费市场规模达到404亿元,年复合增长率高达23%。三胎政策的开放也在一定程度上利好婴幼儿辅食产业——新生儿数量的增长有望为我国婴幼儿辅食食品提供稳定的需求来源。据保守估计,我国婴幼儿辅食市场有望在2025年突破720亿,并在未来达到千亿以上规模。
蓄势待发的蓝海市场和政策规范也正推动着行业格局的重塑。在消费端,随着科学养娃意识的提升,婴幼儿辅食已从“可选”进化到“刚需”,呈现出高端化、精细化、个性化的发展趋势。反观供给端,在健康中国行动与合理膳食行动的指导下,《婴幼儿配方食品国家标准》等行业标准的出台,则对生产企业的原料控制、配方设计和过程管理等各个环节都提出了更高要求。
另据CBNData消费大数据显示,新一代父母对于婴幼儿及小童食品和用品都有着更为精细化的需求,他们会为增添宝宝的免疫力筛选配方更加专业的奶粉;为了全方位保障孩子的健康成长选择成分更加丰富多元的营养品;选用功效更为讲究,清晰区分使用人群的洗护产品;以及颜值更高、更具有陪伴式价值的母婴产品等等。
根据上述变化,天猫国际母婴总结出了当前母婴市场的“四有”育儿趋势,即“有料、有用、有颜、有爱”,并反向赋能母婴品牌,推动其生产出专门为中国市场定制的母婴产品。
可以说,“四有育儿”趋势影响下的品牌,跳脱出了传统消费者逻辑中以产品、服务为主的竞争维度,转而回归到“孩子与父母”的价值需求和情感体验,从“为宝宝成长着想”的沟通语境切入,在品牌与消费者关系的打造中,塑造出“引领者”的品牌角色,建立了“态度共情-产品圈粉-品牌认同”的良性链路。
而如今,国潮化趋势正成为母婴赛道明显的增长特色。特别是疫情爆发以来,消费者海淘受阻,而拥有安全稳定、全程可控的本土供应链的辅食品牌则展现出明显的安全优势,伴随着国内对食品安全的重视、国产产品品质的提升,逐步获得消费者青睐。此外,从产品设计、用户沟通、品牌营销等多个层面深入洞察中国消费者的需求,国货辅食品牌也正竞相巩固其在同质化产品中的创新性优势。
未来,随着消费升级、育儿成本上升及“三孩政策”红利的释放,母婴行业整体市场规模有望持续攀升,母婴食品市场或将迎来进一步发展。