陷于产品自嗨
忽略外部和用户视角
流量饥渴症
产品同质症
比如在路上看了一匹白马很漂亮，于是自己为了显示和这个白马不一样，就用墨水去把自己的白马涂成黑色，这就是叫白马涂墨非白马。
白马还是那匹马，换汤不换药，却为了讲个不同的故事。
产品差异化不是一个简单的设计差异化，也不是一个色彩差异化。有人说，若非命运的加持，少年时的梦想就不值得一提。同样，一个没有差异化的产品，若非命运特别的垂青，多数时候也不值一提。
觉得有资源就可以成功
资本饥渴症
认为有钱就可以烧出一个品牌
由于很多投资机构，过度追求品牌的GMV，导致品牌不追求销售额的复购，而是单纯追求销售额。
没有销售额的复购，是一个巨大的无底洞，当你推广的越多，你也就死去的越快。
为了迎合资本就要做漂亮的数据，有了漂亮数据又可以融到更多的资本。
就这样在反复的循环中，不断走向错误的路。一些的动作都是为了拿到钱，这样既害自己，也还团队。
资本本身没有对错，但是只以追逐资本的态度去做一个品牌，会让自己很难悬崖勒马。
于是就在这样的循环中，走向没落。
乱用咨询公司
品牌价值主张错误
很多公司本来是无事的，但有人总想动不动搞点大动静。好像一个品牌没有动静，就好像自己没有做事。
很多时候过度的做事情，也是一种错。
本来一个品牌公司好好的，非要把自己的价值主张和品牌主张改来改去。补脑就喝六个核桃，多好的一个价值主张，多好的一个名字。结果一度也是走了弯路，变动好几回。
很多创始人也不相信一句简单的话就有杀伤力，不愿意就简去繁。
与这个对应的是品牌的过度学习症，今天学这个，明天学那个。中国足球看到巴西队好，就学巴西，明天就学德国，后天学英国，总之变来变去，完全不知道该学谁，搞的四不像，最后落到越南队都打不过了。
所以，没有主张的乱学习，以及乱动摇，迟早是要把自己学到阴沟里去的。
一个品牌，首先是自信的，是相信自己是可以的，是有非常清晰的思考路径的。
来源：新消费智库（微信公众号）
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