QuestMobile调研发现，垂类母婴APP已经成为新生代父母获取母婴知识，了解及购买母婴商品的首要渠道。根据QuestMobile的用户行为价值模型显示，亲宝宝、宝宝树孕育、妈妈网孕育等母婴垂类应用，在月活跃用户数、月均使用次数、月均使用时长、月均使用天数、月线上消费等多维度指标综合考评，位居行业前三位。
用户对垂类母婴APP 保持较高的认知和粘性
极光报告显示，主流垂类母婴APP的活跃用户构成中，亲宝宝用户黏性最强，其2021年Q1的 DAU、MAU均已经超过宝宝树和妈妈网总和，中度用户和重度用户占比合计超过5成，其中每月活跃天数超过14天的重度用户达2成以上。从用户行为来看，作为唯一一个中度及重度用户占比过半的APP，亲宝宝用户黏性更高，用户推荐意愿更强，这跟亲宝宝一直以来坚持“用户第一”的理念，坚打造极致的用户体验，带来的口碑和用户认可密不可分。
在母婴赛道深耕8年多来，亲宝宝以成长记录和育儿两个核心需求切入，以极致的产品体验建立了用户的信任，让用户愿意用自己的信誉推荐亲宝宝，形成口碑传播。而吸引了大量忠诚用户的亲宝宝，也正在成为所有基于家庭育儿场景的家庭品牌不可忽视的品牌营销新阵地。艾瑞咨询的榜单显示，亲宝宝从2018年底开始，就在DAU、MAU等数据维度领跑行业，宝宝树孕育、妈妈网孕育分占第二名、第三名。
母婴行业消费需求升级追求更加“精专”的育儿方式
据《启示录》显示，随着消费主体的转变，受过更好教育、收入更高的80后、90后新生代父母，追求更加精细化、专业化的育儿方式，对母婴类产品和服务正在悄然地进行着消费升级，其中月消费额度在2000元以上的用户在显著增长。同时，使用垂类母婴APP的首要原因是学习育儿知识（65.0%），其次是记录宝宝成长（55.0%）和寻求育儿难题解答及营养建议（49.0%）。
来源：搜狐网
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