据京东日前发布的《2022京东618消费新趋势报告》显示，基于近半年的趋势现象总结出，母婴行业“精心孕育”趋势凸显，家庭精细化孕育的概念逐步深入，婴童养育及孕期管理的需求不断细分。同时，根据京东的销售数据，通过对比销售体量和销售增速两个维度，发现有一些细分类目成交贡献提升明显，也有不少细分品类迎来高增长态势。
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高增长：婴儿调味品、游泳尿裤
据京东销售数据显示，2022年婴儿调味品和游泳尿裤的增速尤为明显。
何为婴幼儿调味品？它涵盖了哪些主要产品？从细分品类来看，婴幼儿调味品主要分为调料和食用油两种，其中调料是主要子品类，占主要的市场份额，其他诸如婴儿酱油、宝宝芝麻油、婴儿炒熟芝麻调味品等也均属婴幼儿调味品这一范畴。从行业的角度来说，作为刚起步的小品类来说，婴儿调味品近两年的增速可观，需求在不断增多。然而还是有很多家长不清楚宝宝何时才能吃调味品，有无必要买宝宝专用，说到底，消费者认知问题是导致婴幼儿调味品市场规模小的原因之一。此外，还有一个比较明显的现象是，目前婴幼儿调味品市场还未出现头部玩家，整体来看较为分散。
婴儿调味品之外，游泳尿裤的增长十分明显。聚焦纸尿裤领域，前几年就早已显现品类专业化细分的加速渗透趋势，一些满足更多元细分场景的纸尿裤正快速增长。一如游泳尿裤，另外，宝宝在游泳的时候，动作幅度大，防水性、裁剪工艺等关乎宝宝穿着的舒适度，因此现在国内不少新手妈妈也意识到了宝宝在游泳、戏水时穿上游泳专用纸尿裤是非常有必要的，巨大的消费中需求之下，婴儿游泳尿裤早已成为行业一大新增长点。
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大体量：宝宝零食、面条/粥、孕产洗护
据京东销售数据显示，在健康营养领域，宝宝零食和面条/粥两大细分品类销售体量占比最大，其次在孕期管理领域中，孕产妇洗护销售规模位列TOP1。
不得不说，过去两年奶粉、纸尿裤两大“硬支出”依旧是母婴消费的核心品类，但当下在主力人群的更迭以及消费市场的多元化和细分化需求下，宝宝零食品类正在从小透明向新顶流跨越。赛道火热一时间引来大量玩家疯狂入局，新品牌层出不穷，食品大类里的一些巨头也在加速入场，正不断搅动着整个母婴零食行业市场。
其次是面条/粥，因为更符合中国宝宝体质和饮食习惯，因而也习惯性地称之为“中式辅食”，相较于以营养包为主的营养补充品、以果泥、菜泥为主的佐餐辅食以及以饼干、磨牙棒为主的健康零食，中式辅食在婴幼儿辅食产品消费中的占比逐年提升。究其原因，以90、95后为代表的新一代年轻爸妈对宝宝的喂养有着更高的要求，既要科学喂养也要营养全面，还要未来能顺畅过渡到以中餐为主的家庭饮食场景。
谈及孕产妇洗护，近几年伴随着女性独立自主意识的觉醒，爱美经济已经不再局限于年轻未孕的女性，孕妈们也开始释放爱美的天性，特别是新生代的产后妈妈对孕产护理的需求更为旺盛，她们愿意为专业且有品质保障的产品和服务买单。这其中，孕产妇洗护作为孕产市场一大分支，市场规模不断上升。
来源：纸尿裤关注（微信公众号）
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