传统观念“男人消费能力不如狗”，但其实不然。“他经济”目前规模虽小，但也开始起步。“败家爷们儿”已然成为消费市场的中坚力量,男性消费的边界不断扩张,衍生到各类生活娱乐工作场景中。

除去3C数码、饮食、鞋类等传统意义上具有男性标签的品类之外,美容、植发、美妆等领域的男性消费市场也正在打开。

根据新氧数据研究院发布的《2021医美行业白皮书》中显示，虽然医美主力军依旧是女性，但男性医美用户群体正在快速增长，2021年，男性消费者同比增长超过65%，增幅是女性的6倍。30岁以上男性也更愿意在医美上投入金钱和精力。虽然男性医美群体规模还不算大，但男性消费者平均客单价为7025元，是女性的2.75倍，并且呈现持续上涨趋势。

此外，据国家卫健委调查数据显示，我国脱发人数超2.5亿，平均每6人中就有1人脱发，其中男性约1.63亿，女性约0.88亿，也就是说，男性脱发人数达到了女性的两倍。并且30岁前脱发的比例高达84%，比上一代人的脱发年龄提前了20年，呈现出低龄化、男性居多等趋势。

因此，医美细分赛道的植发领域也迎来发展黄金期，根据弗若斯特沙利文统计数据显示，植发市场规模已经突破百亿，预计2030年中国植发市场规模将达到756亿元。在雍禾医疗“秃”出重围登入港股，成为植发第一股后，大麦植发也发起了IPO冲刺。

在女性消费市场精耕细作、竞争激烈的态势下,男性消费市场更像是一座正待挖掘的金山。并且达到预期实用性和必要性后，男性同样愿意为高价买单。
 

来源：财经早餐
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