近日，第三方行业研究机构艾瑞咨询正式对外发布《2022年中国新生儿妈妈生育全景白皮书》。《白皮书》显示，母婴头部品牌美柚上预产期在2022年的新生儿妈妈数量已达698万逼近700万大关，相比于去年同期增长态势明显。

母婴APP用户生育意愿强

《白皮书》显示，线上母婴类App为目前孕产人群获取资讯、应对孕育难题的主要渠道。

根据亲子育儿App的用户量级，市场上的育儿App可以划分为三个梯队：美柚App所在的第一梯队的App月度独立设备数大于等于1000万，占行业整体月活独立设备数的81.2%；第二梯队的月度总独立设备数在100万～1000万之间，占行业整体月活独立设备数的16.8%；第三梯队的月度总独立设备数低于100万，占行业整体月活独立设备数的7.0%。

其中美柚月度总使用次数为5.89亿次，远高于亲子育儿类App的均值0.59亿次。近年来，随着美柚品牌影响力的不断提升，其整体用户也获得了持续稳定的增长。mUserTracker数据显示，截至2022年9月，美柚App月独立设备数达到4043.9万。美柚App活跃用户数占母婴亲子类App的53.7%，其用户行为数据可作为了解孕产人群画像和诉求的重要窗口。

艾瑞以整体育龄女性（20-45周岁）及2022年新生儿妈妈为对象进行调研，发现截止2022年9月，在美柚上填写预产期在2022年1-12月的新生儿妈妈数量超过698万，同比大幅增长。其中，预产期在2022年二季度的孕产人群数同比增幅高达21%以上。

《白皮书》对此认为，多胎政策取得成效，育龄女性生育观念发生变化，整体生育意愿正释放。

一个有意思的细节，根据预产期2022年二季度来倒推计算，这波新生小高峰的受孕月份，适逢去年国家生育激励政策落实条款的出台。

《白皮书》还显示，在美柚内容生态圈内，二胎和三胎政策发布引发育儿相关内容热度持续上升。

值得注意的是，根据《白皮书》，近七成接受调研的育龄女性想要孩子，想要两个或以上孩子的比例也在四成以上。然后，同一批接受调研的对象，其实际二孩占比仅为14.3%。显然，明显的反差背后，是较强烈的生育需求尚待进一步释放。

不过在调研中，对于近三年的生育计划，近五成育龄女性表示想要孩子但可能会延迟孕产计划。

另一个细节，相比未婚以及已婚未孕人群，已婚已育的妈妈生育意愿更高，75%已育女性有“追生”意愿，尽管她们顾虑也更多。

《白皮书》对此认为，理想家庭结构和实际家庭结构之间出现差距，以及想生但因经济压力、个人规划等现实顾虑暂缓计划，显示了女性强劲生育意愿有待进一步释放。

世代成孕育主力

以95后及00后为代表的Z世代正在成为孕育新主力。

艾瑞调研发现，在位列亲子育儿App第一梯队的美柚上，Z世代怀孕用户占比近五成。Z世代生育观念更超前，接收信息渠道变化明显，对结合了内容+工具+社区类的母婴垂直平台更为青睐，将线上母婴类App视为获取资讯、应付孕育难题的首选渠道。

美柚孕育用户增速强劲

艾瑞还发现，超六成新生儿妈妈孕前即绑定母婴App。在美柚上，填写预产期在2022年的逾698万用户中，从原有孕前（经期+备孕）和辣妈转化而来的用户分别占比54.8%和9.2%，总计64.0%。

调研同时发现，在经历一胎之后，二胎和三胎妈妈更深知科学育儿的重要性，也更倾向于继续使用专业母婴App。

《白皮书》对此提出，围绕生育核心需求，提供增值服务成为亲子App提升用户满意度的重要指标。

 

来源：台海网

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